2025年TikTok市场增长率预测

美国《》的一篇报道《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，策划了一场全美范围内的“反TikTok运动”。其目的是试图将这款来自中国的快速发展产品定性为对美国儿童和社会的威胁，进而从政治和舆论上打击这一被视为最大竞争对手的平台。

这场运动主要通过夸大和歪曲事实的方式，将脸书上出现的不良内容错误地归咎于TikTok，比如挑战打老师、偷东西等。通过全美范围的地方媒体和游说团体的共同努力，描绘TikTok为对美国儿童和社会构成重大威胁的形象，并向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。

Targeted Victory还努力让当地媒体对Meta进行正面报道，表扬Meta支持黑人创办企业的善举。该公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。甚至在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory曾助其脱困。

在这场公关大战中，Meta传递的信息是：尽管Meta有各种问题，如今饱受批评，但TikTok才是美国的真正威胁。因为它疯狂收集美国青少年的数据，而且背后还有中国的支持。这些话听起来似曾相识，早在2019年，扎克伯格在乔治城大学的演讲中就攻击过TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他还一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国的担忧。

扎克伯格的努力也取得了成效，2019年底，美国宣布对TikTok进行国家安全调查。与此Meta在游说联邦方面的花费也高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于Meta一贯利用政治手段压制对手的方式，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，比如收购、抄袭等。它曾收购Instagram和WhatsApp，试图收购Snap但最终失败。后来Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。如今虽然Snap上市，但仍未能逆袭，也不再在Meta的主要竞争对手名单中。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关，意味着Meta可能会采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事手段。

Meta的这些行为并不违法。尽管被曝光出这样的黑公关行为，Targeted Victory仍表示对与Meta的合作感到自豪。而Meta则声称其行动是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

近期，Meta公司发布了第四季度财报。其中，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook的全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收预期为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期的48%增长。这一消息引发了市场的强烈反应，导致市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报表现不佳的重要原因之一是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私导向变化将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施将同样对Meta的广告业务产生深远影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间逐渐减少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，使其成为Meta最大的威胁之一。根据相关数据，TikTok的用户数量正在快速增长，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管Meta不断强调TikTok的威胁，但从商业化的角度来看，目前Meta仍处于领先地位。例如，Meta在广告收入方面远远超过了TikTok。随着用户数量的不断增长，广告主自然会倾向于将预算投向高流量的平台，未来TikTok的商业收入增长是必然的。

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的。在国内，抖音的发展也证明了这一点，它对微信、长视频平台甚至电商平台的冲击都是存在的。但这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台能满足市场的某种需求，就有存在的价值。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。Meta需要不断寻找新的故事和策略来应对这种竞争压力。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等。但市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，只是疲于应对。

与此TikTok营销作为一种新兴的推广方式正在受到越来越多企业的关注。通过短视频内容来宣传品牌、产品或服务，已经成为一种有效的营销策略。在TikTok上创建企业账户并制定相应的营销策略，可以帮助企业更好地接触并吸引用户。

无论是Meta还是TikTok，都在不断地发展和变化中。对于企业而言，关键是要适应这种变化并寻找适合自己的营销策略。重构社交媒体营销策略

尽管现今社交媒体平台众多，各具特色，但每个平台的营销策略都需独立制定且专注实施。尤其是对于TikTok这一热门平台，其营销策略更是值得单独研究和部署。

一、TikTok营销的独特性

在社交媒体营销的大环境下，TikTok的存在具有其特殊性。您需确保TikTok上的整体信息传递与品牌在其它平台的形象相协调，但通常TikTok内容与其他渠道发布的内容差异显著。虽然您可能会将TikTok视频重新用于InstagramReels和YouTubeShorts以扩大观众群，但每个平台的内容形式和风格仍需有所区别。

二、创建TikTok企业账户指南

在投身于TikTok营销之前，了解企业账户与创作者账户的区别是必要的。以下是两者的主要区别：

1. 企业账户拥有广告和分析等商业工具的访问权限。

2. 企业账户可以访问更高级的声音剪辑功能。

3. 企业账户可以建立电商店铺，直接进行商品销售。

4. 可以使用第三方工具安排和管理TikTok内容。

5. 个人资料中可以添加网站链接，方便用户跳转。

想要开设自己的TikTok企业账户，请遵循以下步骤：

步骤1：下载TikTok应用并新建账户。

步骤2：进入TikTok个人资料，点击右上角的菜单。

步骤3：选择设置和隐私，然后进入管理账户。

步骤4：切换到企业账户并选择最符合您业务类型的类别。

完成这些步骤后，您的TikTok企业账户就设置好了，接下来就可以开始优化账户，吸引目标受众了。

三、TikTok营销策略的构建

下面将为您分享构建TikTok营销策略的六个技巧：

技巧1：品牌化您的TikTok账户

详细介绍如何优化和品牌化TikTok企业账户，确保个人资料信息的完整性和一致性，包括头像、名称、简介、联系方式等，并可以考虑与其它社交媒体账户关联。以星巴克为例，他们甚至将热门视频置顶展示，充分展现品牌魅力。

技巧2：确定您的TikTok受众

想要在TikTok上取得成功，必须明确目标受众。虽然TikTok拥有大量的年轻用户，但也涵盖了各个年龄段的人群。进行深入的市场研究，并建立一个精确的客户画像，将有助于您更有效地定位内容。

技巧3：创作高质量的TikTok视频

学习制作受欢迎的TikTok视频是关键。研究热门话题标签、BGM和流行的视频风格，借鉴成功的品牌案例，同时不断尝试新的视频类型，寻找与您的品牌和目标受众契合的内容。

技巧4：利用TikTok广告拓展影响力

想要覆盖更广泛的受众，不妨尝试TikTok广告。了解广告投放的出价机制，选择合适的目标受众，制作有趣的视频广告，并根据预算进行宣传。

技巧5：合作与TikTok影响者

与有影响力的TikTok用户合作是另一种有效的营销策略。可以通过发送产品样品、合作制作视频或共同开发新产品线等方式与他们合作。这不仅可以传播品牌信息，还可以获得用户生成的内容，丰富您的营销素材库。

技巧6：监控与分析TikTok表现

企业账户可以访问TikTok分析功能，追踪视频的观看次数、热门视频的平均观看时长等指标。还可以将TikTok企业账户与第三方工具关联，获取更多数据支持决策。通过不断优化策略，提高营销效果。

四、结语与致谢

今天的分享就到这里，希望这些策略能对您有所帮助。如果您觉得这些信息有帮助，欢迎点赞支持我们！参考文献请标明来源。如有需要转载的内容请标明出处，感谢您对原创者的尊重。天津华来科技股份有限公司近期成功获得了全国中小企业股份转让系统有限责任公司的挂牌批复，这标志着该公司已经迈入了一个全新的发展阶段。作为一家小米产业链企业及智能硬件供应商，华来科技的主要产品包括智能摄像机、智能可视门铃和智能传感器等。

该公司与TikTok Shop平台的标杆卖家Wyze建立了合作关系，为全球智能家庭市场提供一系列创新的解决方案。根据艾瑞咨询的数据，全球家用摄像机市场在未来五年的复合增长率预计达到惊人的19.3%，到2025年，预计出货量将突破2亿台，市场规模也将突破700亿元。

华来科技成立于2009年，其注册资本已经增至6000万元。刘毅作为公司的控股股东，直接及间接持有公司66.16%的表决权。公司以其强大的核心技术，如光学/图像处理、设备协同控制、IoT和AI，提供一站式的智能家居解决方案。这些解决方案覆盖了智能视觉、智能照明和智能感知与控制领域，满足了家庭安全监控、儿童与老人关怀、宠物看护、访客识别与管理等多种需求。

智能视觉产品如智能摄像机和智能可视门铃是公司的核心产品，而智能照明产品则包括智能灯泡和智能灯带等。公司还提供智能感知与控制产品，如智能传感器和智能路由器等。在2021年至2023年上半年的时间内，智能视觉产品的营收贡献率已经达到了80%，成为了公司的核心产品线。

华来科技主要采用委托加工方式生产产品，并采购关键部件如CPU、结构件、镜头模组和传感器等，以确保其产品符合出口市场的资质认证要求。公司的业务模式包括为知名品牌提供ODM生产、自有品牌销售，以及提供全方位的技术服务，包括硬件产品设计、IoT平台搭建、APP软件开发和AI算法应用等。

在跨境电商方面，华来科技主要通过其子公司湖州芯炬进行，其产品在Amazon、eBay等电商平台销售。其中，Wyze作为TikTok Shop平台的标杆智能硬件大卖，是华来科技的最大客户之一。亚马逊的智能摄像产品大卖Petcube也是华来科技的客户之一。

在过去的几年里，华来科技的业绩稳步上升。2021年、2022年及2023年上半年的营业收入分别为9.61亿元、8.86亿元和4.85亿元。公司高度重视研发投入，各报告期的研发投入占比分别为6.10%、7.36%和7.93%，以推动技术成果转化为生产力。

值得注意的是，华来科技已经与国投证券签订了北交所上市辅导协议，计划于2024年4月完成辅导验收。该公司正致力于加大产品研发力度，以实现企业的良性增长，并在全球竞争中取得持续竞争力。如今，这已经成了跨境电商企业发展的关键趋势和重要方向。同时该公司正寻求在未来的竞争中不断提升自身实力，开创新的里程碑。