2025年TikTok直播：无车模式的秘诀与国内访问指南

据报道，TikTok正在加快其在全球范围内的小店业务扩展步伐。传闻在即将到来的春节之后，TikTok将在包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家以及澳大利亚、新西兰和巴西等国家和地区开通小店服务。对此，业内知情人士透露，西班牙和巴西将成为TikTok首批上线小店业务的国家。

目前，TikTok已在巴西和西班牙启动电商相关职位的招聘，特别是在西班牙马德里，TikTok正在寻找一系列具有至少10年电商业务经验的主管职位。这一动态表明，TikTok正全力进军电商市场。

近年来，TikTok的电商业务呈现出惊人的增长速度。就在不久前，TikTok的电商GMV已经突破10亿美元大关。特别是在东南亚地区，TikTok Shop的GMV增长更是迅猛，仅在短短一年内就增长了三倍，达到44亿美元。在全球年末大促季期间，TikTok Shop实现了全球跨境业务整体GMV增长136%，订单量增长超过77%。全平台参与大促的商家超过6万，其中达人与商家在短视频和直播中与平台用户互动超过13亿次。

值得一提的是，为了助力跨境卖家春节期间生意兴隆，TikTok Shop推出了一系列激励政策和经营建议。商家可以领取春节不打烊任务，并在指定时间内完成有效直播或发布短视频任务，享受额外优惠。TikTok也在积极优化其平台功能，如开放直播、短视频挂车、交易履约等功能，为商家提供更多的便利。

眼下，TikTok已把视线投向东南亚市场，并将电商业务扩大到泰国、越南、马来西亚和菲律宾四国。这一决策背后是基于东南亚市场的巨大潜力。据统计，东南亚互联网用户超过4亿，其中超过2.4亿是TikTok的活跃用户。TikTok在东南亚的广告收入也在持续增长，显示出该地区的电商市场正在迅速崛起。

作为全球最受欢迎的短视频社交平台之一，TikTok拥有庞大的用户基数和极高的活跃度。这使得商家能够通过短视频和直播直接触达消费者，缩短流量获取成本并提升转化率。随着TikTok Shop在东南亚四国的上线，商家将有机会利用这一巨大的流量池拓展业务。

随着TikTok在全球范围内的电商业务扩展步伐加快，无论是已经入驻的商家还是准备入驻的卖家都迎来了前所未有的机遇。作为海外电商市场的新风口，TikTok Shop无疑为那些希望开拓新的电商渠道的商家提供了一个充满潜力的平台。根据营销咨询公司Kantar的研究，TikTok上的产品展示对全球用户的购买决策产生了显著影响。全球四分之一的用户在观看TikTok上的产品后选择购买，而92%的TikTok用户表示在观看视频后有强烈的购买欲望。

自2021年以来，抖音平台经历了飞速发展，已经覆盖全球超过150个国家和地区。去年9月，抖音的全球月活跃用户突破10亿，其官方也被选为十亿用户俱乐部的第七名成员，展现了其强大的用户吸引力。

TikTok Shop再掀新篇章。官方消息显示，该平台将于4月25日在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出跨境业务。这一举措标志着TikTok在电商领域的进一步拓展，为商家提供了更广阔的市场空间。

张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点关注跨境电商、To B（企业服务）和LKP（办公室硬件集）三个新业务方向。在跨境电商方面，字节实施了两阶段的移动战略。首先是独立项目，如Dmonstudio和Fanno，这两个项目于去年11月上线，为公司的电商业务开辟了新的道路。其次是围绕抖音建立电商生态，这在字节海外商业化的过程中起到了至关重要的作用。

与国内抖音电商的直播带货核心策略相似，海外市场的直播带货仍处于起步阶段。以美国为例，尽管直播电商市场正在增长，但与中国的规模相比仍有很大的差距。这表明抖音在东南亚市场的发展具有巨大的潜力。

东南亚六国（新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国）的网络人口渗透率超过75%，用户数达到4.5亿人，且智能手机的普及率已经达到了100%。这为电商带来了巨大的机会。近年来，随着电子商务渗透率的提高，国际零售商正在东南亚地区建立仓库，以缩短交货时间并增加产品供应。包括宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电商业务。

尽管东南亚市场潜力巨大，字节跳动的动作却相对谨慎。TikTok Shop在英国开通跨境业务后，虽然在印尼站点更早上线，但目前仍未开通跨境业务。今年2月，TikTok开始在东南亚全面布局电商业务，两个月后宣布在东南亚开通跨境业务。这表明东南亚市场巨大的发展潜力和TikTok在该地区的活跃用户为跨境商家提供了广阔的经营空间。