2025年版：如何一览无遗品牌营销推广岗位的精细划分？

大家好，我是C姐，一位拥有两个孩子并且正在职场打拼的妈妈。今天我想和大家聊聊关于品牌营销的一些话题。

最近，有些小伙伴问我：“C姐，大家都在谈论做品牌，打造品牌壁垒，但市场上到处都是各种营销推广方式，比如亚马逊站外deal、网红推广、FB广告推广等等。这些和品牌营销到底有什么关系呢？品牌营销就是做一些deal和网红推广，为了销量而做的推广么？”为了解答这个问题，我想和大家分享一些关于品牌营销的逻辑。

我们来了解一下什么是整合营销传播（IMC）。IMC是将企业的各种传播方式综合集成，包括广告、直接沟通、促销、公共关系等。其目的是使企业的产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。通俗地说，整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行动态调整，以实现价值增值的营销理念与方法。

在品牌发展的初期，公司的重点是搭建销售渠道，以引流和转化为主要目的。而当品牌达到一定的知名度和量级时，除了销量，更需要的是美誉度、热度、谷歌指数等各方面的声量。这些声量是通过一次又一次的IMC项目打造出来的。目前，能够做到这一点的跨境出海品牌还不多，但Anker就是其中之一。

那么，什么是整合营销传播的核心呢？消费者处于核心地位。对消费者的深入了解是以建立资料库为基础的。整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与最有价值的消费者保持长期的紧密联系。以本质上一致的信息为支撑点进行传播，利用各种传播媒介进行整合传播。

为了实现整合营销，需要选品、确定核心卖点、主视觉，然后输出营销素材，如图片和视频。产品是一切营销动作的基础，所以做品牌还是产品为王。还需要有足够多的流量渠道，如SNS、PR、站外广告、网红、媒体等。这也是为什么市场上这么多出海品牌营销团队主要都在做这个方面的工作，因为这些都是重要的流量入口。销售渠道也是至关重要的，需要承接营销动作并实现转化。

在整个IMC项目中，还需要项目管理、营销策划人来把控整个营销活动的节奏。包括筹备期、预热期、发售期等各个阶段的工作，以达到最大的ROI。同时涉及到品牌故事、产品设计理念等内容的传播。这就需要我们不断精进，推动品牌向前发展。

对于品牌出海的企业来说，目前大部分还在资源和渠道积累阶段。所以接下来我们可以通过IMC倒推，看看品牌出海初期需要从哪些板块入手，对应这些板块又有哪些岗位和职业发展路径等。例如，岗位细分包括官网建设、社交媒体专页运营、主流销售平台渠道推广等。对于新手来说，可以从亚马逊站外推广入门，逐步深入学习。

做好品牌出海并不容易，需要我们在整合营销方面做出努力。不过只要不断学习、积累经验并跟上市场的步伐，我们一定可以打造出成功的品牌！我是C姐，你身边的跨境电商品牌营销顾问。希望今天的分享能对你有所帮助！如果你对品牌出海还有更多疑问或想要了解更多内容的话，记得关注我哦！我们下期再见！ （本文经原作者授权转载）