美国青少年社交媒体趋势：TikTok风靡，Facebook渐被冷落

近期，皮尤研究中心（Pew Research Center）发布了关于美国青少年社交媒体使用情况的最新报告。通过对今年4月至5月间对超过1300名美国青少年及其父母进行调查，发现TikTok已成为当下美国青少年最喜爱的社媒平台之一，而Facebook的使用率则急剧下滑。

在13岁至17岁的美国青少年群体中，YouTube的使用率依然稳居榜首，高达95%。而TikTok的使用热度持续上升，已成为青少年使用率的第二高的平台，约有67%的青少年表示曾经使用过TikTok，其中16%为深度使用的忠实用户。与皮尤中心2014-2015年的调查结果相比，使用Facebook的青少年比例已从71%骤降至32%。

（图源：PEW RESEARCH CENTER）

Meta的内部研究也显示出Facebook和Instagram在年轻用户中的使用比例都有所下降。尽管Facebook仍然吸引着广大年长用户，但年轻用户已成为引领潮流的关键力量。为此，Meta已将重心放在为年轻用户研发新工具、新功能上，持续升级和改进Stories和Reels，并致力于建设元宇宙，以吸引年轻用户的关注和共鸣。

为了与Facebook的下降趋势相区分，Meta进行了“Meta”品牌重塑。Facebook与Meta的紧密联系使得保持Facebook对年轻人的吸引力成为重中之重。但数据显示，YouTube、TikTok和Snapchat的用户参与度远高于Facebook，给Meta带来了极大的挑战。

（图源：PEW RESEARCH CENTER）

综合来看，Instagram仍然受到欢迎，但Facebook的数据表现相对惨淡，Twitter的排名也相对靠后。

有趣的是，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。36%的青少年表示他们花费过多时间在社媒活动上，35%的受访者表示放弃使用社媒很困难。这表明社交媒体已经深度渗透到青少年的日常生活中。性别分布方面，女性年轻用户更倾向于使用TikTok、Instagram和Snapchat等社交平台，而男性青少年则更偏好Twitch、Reddit和YouTube等平台。这种趋势反映了不同性别在社交媒体选择上的差异。“传统”社媒网络开始逐渐失去影响力，视频平台成为社交集散地的新热点。TikTok引领的短视频风潮正在改变用户的社交习惯和期待视野，迫使其他应用进行转型以适应新的社交趋势。这种转变既源自对成功案例的学习和借鉴的需要应对来自社交环境和消费者需求转变的双重挑战同时肩负起行业生态演化自身的宿命引导公众意识和行为习惯同步跟随接受也必然存在监管的挑战和风险伴随着未来更多创新和监管手段出现来解决这个问题而完成自身行业的革新与蜕变从总体上看社交媒体无疑正在重塑全球的社会结构正持续为生活带来更多改变和发展的可能 （来源：北美电商观察）。