憾失优势：那个曾挑战SHEIN的千万用户老对手

本文来源于蓝海亿观网的独家报道，探讨了一个老对手ZAFUL（飒芙）的兴衰历程。曾经与SHEIN齐头并进的ZAFUL，如今面临着巨大的挑战。

我们看到ZAFUL独立站的流量出现了惊人的暴跌。曾经热闹的官网，访问量持续下滑，月访问量从高峰时期的1.07亿跌到如今的72万左右。注册用户数量虽然庞大，但活跃用户数量却断崖式下跌，这意味着ZAFUL的注册用户中有大量的“僵尸”用户，不再参与购买和互动。

为了寻求新的生存空间，ZAFUL开始在多个渠道进行布局，其中在亚马逊上的表现尤为亮眼。在服装品类上，ZAFUL在亚马逊上实现了不错的销量。通过大规模布局和精准的市场策略，ZAFUL有望借助亚马逊的流量和政策优势，重新找回竞争力。

那么，ZAFUL的流量为何会在短短几年内崩塌呢？这背后有多重因素的作用。母公司环球易购的破产对ZAFUL产生了巨大的冲击。背负巨大债务的ZAFUL，资金紧张，无法像过去那样投入大量的资金进行广告宣传和网红合作，导致流量雪崩式下跌。产品上新速度变慢，SKU减少，对于追求新鲜刺激的年轻消费者来说，吸引力大大降低。

面对困境，ZAFUL并没有放弃。他们抓住了亚马逊对服装品牌利好的机会，通过降低佣金、降低推广成本等一系列政策调整，ZAFUL得以在亚马逊平台上以更低的价格与竞争对手抗衡。未来，ZAFUL有望开发出更多低价位的服装产品，利用亚马逊的流量优势，重新找回市场的位置。

ZAFUL曾经辉煌过，但如今面临着多方面的挑战。通过亚马逊的布局和政策优势，ZAFUL有望重新找回竞争力。我们期待ZAFUL能够重整旗鼓，再度崛起。

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（来源：风口星网社区用户）

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