Meta与TikTok2025注册指南

据可靠消息透露，Meta公司近期被曝在策划一项针对TikTok的反制运动。相关报道显示，Meta雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者甚至是当地政客，意欲在全国范围内对TikTok进行“围剿”。这一行动引起了广泛关注。

具体来说，Meta似乎正在利用其庞大的公关网络，通过媒体和游说活动来打击TikTok的形象。据《》报道，Meta与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划了一场反TikTok的行动。Targeted Victory的内部邮件被《》获得，其中详细记录了该公司如何通过媒体和游说活动将TikTok描述为对儿童和整个社会的威胁。

邮件中甚至有针对性地询问合作伙伴是否有TikTok的不良热门趋势或故事，并希望获取类似“从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的”这样的。更有甚者，有董事提出需要“信息传达出去，即虽然眼下Meta是众矢之的，但其实TikTok才是真正的威胁”。

这一行动的背后，是TikTok的飞速发展和用户数量的激增。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿。而在国内，字节跳动的广告收入也一度超过全国电视台的总和。尽管字节跳动随后辟谣了这一消息，但不可否认的是，TikTok已经成为了一个强有力的竞争对手。

对于Facebook而言，TikTok的崛起无疑是一个巨大的威胁。去年，Facebook前员工曝光的内部文件显示，青少年在TikTok上花费的时间是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。Facebook近年来还深陷垄断、用户隐私泄露、不实信息猖獗、危害青少年心理健康等问题，这也让它们有了争夺用户和转移炮火的双重考量。

在外网，关于“Meta雇佣公关公司抹黑TikTok”的话题热度迅速攀升，许多用户表示不满并纷纷卸载Facebook。面对这一风波，Meta发言人安迪·斯通表示：“我们认为包括TikTok在内的所有平台都应该面对与其成功相一致的审查。”

对于Meta的这一行动，有人认为是一种抹黑行为，试图通过散播关于TikTok的来损害其声誉。具体如何抹黑的呢？据报道，Targeted Victory主要通过扩大对TikTok的来实现这一目的。他们将TikTok上一些年轻用户的不当行为当做一种“趋势”进行散播，以此证明这一社交软件对青少年的心理健康产生了负面影响。他们还强调TikTok的“出身”，即其总部公司并非在美国，引发人们对数据安全问题的担忧。

这次反TikTok的风波无疑给社交媒体行业带来了不小的震动。而最终的结果如何，还需要时间的验证。无论如何，这一事件都提醒了我们：在数字时代，信息的传播和平台的形象塑造都需谨慎对待。三、有报道指出，Meta正在进行一场特殊的宣传活动，其委托的机构名为Targeted Victory，会在关键选区进行一些文章投放，并建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的潜在影响。这一行为为TikTok平台带来了额外的政治压力。

这些压力的传播途径包括各地的媒体、广播和电视节目。据报道，甚至有信息发布者在报道过程中遭受了攻击、辱骂和恐吓。

据《》报道，Meta已雇佣了经验丰富的咨询公司Targeted Victory，这家公司由数字领域的资深人士创立，并致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会可能造成危害的应用程序。该公司正试图在全国范围内发起一场反TikTok舆论运动。

Targeted Victory的宣传活动包括散布关于TikTok流行现象的未经证实报道，这些报道实际上来源于Facebook。他们还在新闻媒体上发布专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。其中特别提到名为“邪恶之舔”的TikTok挑战行为，展示孩子们破坏学校财产的行为。

Targeted Victory还传播关于TikTok中不存在的“掌掴老师”挑战的说法。这些虚假信息的传播使TikTok成为公众关注的焦点，同时也引发了人们对Meta及其产品真实性的质疑。

在给《福布斯》的声明中，Targeted Victory表示其代表客户管理两党合作团队，与Meta已有多年合作关系，并为其所做的工作感到自豪。而Meta的一位发言人则表示，包括TikTok在内的所有平台都应接受与其成功相匹配的审查。

TikTok方面则对这种抹黑行为表示担忧，并强调其非常关心任何可能对现实世界产生负面影响的所谓趋势报道。据市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已经成为世界上下载量最高的应用程序之一。

确实，Meta及扎克伯格正面临着因TikTok的崛起而带来的日益严重的挑战。在今年早些时候的一次电话会议上，扎克伯格解释了其公司旗下应用程序增长停滞和Facebook日活用户下降的情况。尽管面临挑战，扎克伯格及其团队并未放弃，他们推出了一种名为Reels的短视频克隆体来应对TikTok的竞争。

Reels功能在Instagram上推出，允许用户录制、拍摄和剪辑视频或照片，并添加背景音乐后发布到个人账号中。通过Explore频道，内容可以触达全球用户。在Reels的发布策略上，适时调整发布频率和时间有助于最大化内容的曝光度。

Reels之所以受到出海营销者的青睐，是因为它为品牌和内容创作者提供了一个展示创意和扩大影响力的平台。Reels还拥有庞大的年轻受众基础，这使得品牌能够轻松地触达活跃的用户群体。Reels还鼓励用户互动，品牌可以通过各种功能与受众建立更紧密的联系。

当利用Reels进行品牌出海营销时，应注重聚焦年轻受众群体，通过有趣且富有创意的内容吸引他们的关注。还应增强用户的参与性，利用各种工具提升视频的吸引力。在发布策略上，要确保视频在开头就能吸引用户的注意力并保持其持续观看的兴趣。

与此《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向了舆论的风口浪尖。《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》一文详细揭露了Meta雇佣Targeted Victory在全美策划的反TikTok运动内幕。这篇报道引发了社会各界的广泛关注和讨论。

据报道所述情况属实，Meta与Targeted Victory的合作意图是将曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，并通过全美地方媒体和游说团体共同努力将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁并向政客施压使其对TikTok采取行动等等这些抹黑手段实属不道德甚至涉嫌违法企业之间恶性竞争也确实为这个社交媒体行业带来了更大的压力和不安定因素面对这种局势我们需要更客观理性的声音来平衡舆论方向防止因误解和偏见造成更深的伤害和维护行业的健康稳定发展而从企业和品牌角度来看也应该更加注重社会责任和道德底线以诚信和透明的方式与公众沟通以获得更广泛的信任和支持。”

在这场黑公关大战中，Meta公司传达的信息是：尽管自身面临各种问题，如今成为众矢之的，但TikTok才是美国真正的威胁。TikTok疯狂收集美国青少年数据，且背后可能有中国的影子。

这样的说法听起来似曾相识。早在2019年，扎克伯格在乔治城大学的演讲中就攻击过TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。他也一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在私人晚宴上，他也向当时的美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业的威胁。

扎克伯格的努力取得了效果，2019年底，美国宣布对TikTok进行国家安全调查。此后的事情发展大家都有所了解。

据OpenSecrets数据显示，2021年，Meta公司在游说联邦方面花费超过2000万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。长期以来，Meta利用政治手段压制对手的方式广为人知，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击也不足为奇。

Meta打击对手的手段不仅限于政治手段。它同样擅长以市场方式，如收购、抄袭等方式消灭竞争对手。在收购Instagram和WhatsApp后，Meta公司试图以同样的方式收购Snap，但最终未能成功。

这场收购失败后，Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中提到了一些细节。他表示在与扎克伯格的秘密见面时，扎克伯格已经强势地规划了Snap的未来，并炫耀地提到了即将发布的新产品。整场会面传达的信息是不服从就毁灭你。

虽然收购未能如愿，但Meta推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，并成功抢走了Snap的市场份额。Snap虽然最终上市，但未能逆袭，如今已不再被Meta视为主要竞争对手。

如今负责Meta全球事务的公关负责人是前英国副首相克雷格。有他在负责企业公关，Meta可以运用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事方式，这一理念已深深融入其DNA中。

尽管在美国开展各类游说活动并不违法，但Meta的黑公关行为仍然引起了争议。尽管如此，一些合作伙伴仍然表示与Meta合作多年感到自豪。而Meta则声称所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。这种企图转移视线的做法引发了许多争议和讨论。近期发生的一些事件为之前美国针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断调查提供了更多证据和要素。虽然具体的结论尚未得出，但人们已经开始密切关注这一天何时到来。就在不久前Facebook在TikTok上开设了账号引起了人们的广泛关注。虽然没有推广也没有发布任何内容但这个账号已经积累了大量粉丝每天还在不断增长这引发了人们对Meta公司真实意图的猜测和思考是否是深入敌营侦查竞争对手的行为？对此Meta公司回应称他们会利用包括社交平台在内的各种渠道与每天使用其产品和服务的人沟通互动这样的解释似乎并没有完全消除人们的疑虑在短视频领域除了Meta公司在发力其他平台如Youtube和Snap也在推出各种激励措施吸引更多创作者入驻同时竞争市场结果尚未可知而在另一方面二月初Meta公布的财报显示Facebook日活用户数出现了十八年来首次下降广告收入增长放缓导致公司市值急剧缩水而市场对这一结果的反应以及背后的原因不仅源于元宇宙的期望问题更重要的是由于苹果推出的隐私新政以及未来谷歌可能采取的措施对严重依赖数字广告收入的Meta公司造成了巨大冲击未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响至于扎克伯格推出的短视频平台Reels正在尝试挑战短视频市场的领先地位而这一切都引发了一场围绕元宇宙和商业模式的广泛讨论和思考。社交媒体趋势的变迁与挑战

近年来，人们对于Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的投入时间逐渐减少，尤其是年轻人对社交平台的热情正在减退。后，更多人选择走出家门，这一趋势愈发明显，从活跃用户数量的首次下滑中可见端倪。与此TikTok的飞速增长正在不断侵蚀着Meta的势力范围，使其成为了Meta最大的威胁。

据Forrester的研究报告显示，在12岁至17岁的美国人中，TikTok的使用率逐年攀升。2021年，每周有超过六成的青少年使用TikTok，相比前一年的50%有了显著的增长。相比之下，Instagram的用户比例则从61%微降至57%。而在Cloudflare发布的《互联网年度影响力报告》中，TikTok稳居2021年互联网访问量最大的网站之列，并且成为全球下载量最高的APP。值得一提的是，TikTok的用户增长速度令人惊叹，仅用四年时间就走完了Facebook八年的路程。

在Meta的内外部讨论中，TikTok无疑被提及为其强有力的竞争对手。TikTok的崛起令Meta感到忧虑，但这也是Meta擅长的宣传手段之一，用以强化其对手的威胁性。问题在于Meta是否真的需要如此关注TikTok的动向？

尽管Meta与TikTok的用户数量差距在缩小，但从商业化的角度来看，Meta目前仍处领先地位。但不容忽视的是，TikTok的商业收入增长是未来的必然趋势。而这一变化不仅仅是Meta与TikTok之间的竞争问题，更是整个社交平台的大趋势。用户是否逐渐离开传统社交平台？年轻人是否转向更多的短视频平台？广告预算是否也随之转移？这些都是市场所关心的焦点。

TikTok对社交平台的冲击和威胁是普遍存在的。从抖音在国内的发展便可看出，它在争夺用户时间和注意力方面的能力极强，对微信、长视频平台乃至电商平台都有所冲击。但即便如此，被冲击的平台也并未因此消亡，因为每个平台都有满足市场某种需求的核心优势。Meta基于传统熟人社交的优势依然存在。

与此在“Copy from China”的潮流下，许多能够更好地将人、货物和信息以内容方式连接在一起的产品和应用正在源源不断地被引入海外市场。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，未来也有可能对Meta形成碾压之势。这提示我们，即使没有TikTok，也会有其他平台来挑战Meta的地位。未来对手可能并不在同一赛道上，而是从其他领域突然崛起。

面对挑战和机遇并存的情况，Meta也在积极寻找新的发展方向。其公布的2022年投资重点包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已失去创新力，更多是被动应对。Meta投入的元宇宙和Reels等项目的商业化速度尚难满足资本市场的高利润高增长要求。转型过程中的Meta还将面临业绩增长放缓的挑战以及市场的种种疑问。

在科技快速发展的今天，无论是Meta还是TikTok都面临着前所未有的挑战和机遇。整个社交平台的大环境正在发生深刻变化，而未来的走向仍充满变数和可能性。

参考资料：

- ：Facebook委托共和党公司诋毁TikTok

- Socialmedia Today：Meta与政治活动家合作引发对TikTok的担忧