PC端TikTok运营策略：打造全新体验，2025全新启程

近年来，TikTok在数字舞台上熠熠生辉，展现了不可忽视的活力和潜力。国际知名云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，依靠独特算法推荐的短视频平台TikTok，在2021年成为了全球访问量最大的网站，其人气甚至超过了搜索巨头Google。

今年2月，TikTok首次登上全球访问量最大的网站榜首，而到了8月其人气更是节节攀升，至今依旧稳居领先地位。这种用户热度的持续增长也让TikTok的商业化策略变得愈发激进。

除了借鉴抖音的直播带货和电商小店模式，TikTok近来也被曝出将涉足游戏直播甚至外卖业务。在用户增长速度上，作为后来者的TikTok仍有巨大潜力。面对从搜索到社交广告再到电商和直播领域的激烈竞争国际市场，TikTok的四面楚歌也引发了关于其“一切皆可销”策略能否成功的质疑。

为了寻求新的增长点，TikTok正在努力拓展其业务领域。今年6月，TikTok不仅推出了PC端版本，还紧跟其后推出了电视大屏版，旨在通过直播功能吸引更多用户。这一举措不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也为字节跳动寻找新的增长点。与此通过直播实现商业化也是TikTok的重要考量，毕竟仅靠用户增长而无合理的商业化策略，将给公司带来持续的亏损。

对于美国用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。TikTok正是在这样的背景下，开始测试名为TikTokLiveStudio的桌面流媒体应用。该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，这标志着TikTok直播策略的一个有趣变化——从移动设备扩展到桌面端的游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

TikTok的崛起也开始对线上购物行为产生影响。欧美用户的线上购物行为多发生在网站端，因此TikTok大力布局PC端内容，也为之后的电商业务渗透提供了便利。不仅如此，TikTok甚至开始涉足外卖业务，同样是通过其平台上的网红们进行推广。

网红在TikTok上的食谱分享特别受欢迎，甚至引发了TikTok决定进入外卖及食品供应链领域的想法。美食类视频在TikTok中的普及和影响力，得益于视频内容相较于图文的更为直接和真实的表现力。如今，TikTok正与虚拟餐饮概念公司和在线外卖平台合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。该服务将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造菜单，并由知名餐饮店及网红参与生产及推广。

不难看出，TikTokKitchen已经从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送搭建起了完整的供应链条。除此之外，TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是两回事，其成效还有待观察。

TikTok的这种全方位扩张与其平台能力的快速崛起息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索想要购买的商品一样。换句话说，新一代的年轻用户是否将从Google这样的搜索引擎彻底转向TikTok，这已经成为一个值得关注的趋势。

TikTok的影响力和用户占据时间的长短，将对其广告业务、短视频、直播内容、网红外卖等方面的商业回报产生深远影响。分析公司AppAnnie最近的报告指出，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台能够获得如此巨大的影响力和用户时间时，它自然会希望推销任何能够产生商业回报的产品，无论是广告、短视频、直播内容还是外卖。TikTok的广告业务增长迅猛，其母公司字节跳动最近的财政收入大幅增长，利润飙升。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或出现在用户主页上。品牌还可以赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向内容创作者支付补贴。

如果TikTok的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将是巨大的。TikTok也面临着监管问题，尤其是关于青少年不良内容和地缘政治的因素。

在处理这些问题的TikTok商家通过绑定TikTok达人账号进行销售，不再需要支付佣金。TikTok账号分为官方账号和渠道账号。官方账号享有与店铺的一体化权益，可以提升购买意愿和积累店铺粉丝，从而提高转化率和回购率。

为了帮助TikTok运营者提高工作效率和内容质量，我们精选了一些实用的工具供大家参考。这些工具涵盖了账号管理、素材获取、编辑剪辑、去水印、传输、数据分析、广告投放等多个方面。通过合理运用这些工具，您可以显著提升运营效率和内容质量。

TikTok已经成为一个不可忽视的社交平台，对于品牌和商家来说，了解如何运营和推广自己的账号至关重要。官方账号和渠道账号的绑定规则、优势以及解绑方法也是他们需要掌握的基本知识。绑定店铺官方TikTok账号后，可以打通官方号和店铺的粉丝群体。一旦用户关注了你的店铺官方TikTok账号，他们就能轻松在账号的profile页找到你的店铺入口，这有助于为你的店铺引流并提升回购率。

三、提升店铺曝光，吸引更多流量

通过TikTok的搜索功能，用户可以轻松找到你的店铺和商品。在直播间销售时，新增的店铺页入口将帮助你的商品和店铺在TikTok上获得更多曝光。

二、关于TikTok Shop渠道账号

你可以通过绑定多个渠道账号来为店铺建立流量矩阵。通过不同的账号形象和不同的短视频/直播内容推广，可以为店铺商品带来更多的曝光，从而提升店铺的转化率。

三、官方账号与渠道账号的规定

1. 每个店铺只能绑定一个官方账号。

2. 店铺名称需与官方账号的username和nickname保持一致。当店铺名称变更时，username和nickname也会同步改变。在操作时需格外谨慎。

3. 官方账号绑定成功后，24小时内不可解绑。同一账号不能同时被绑定为同一店铺的官方账号和渠道账号。

4. 渠道账号在绑定成功后，也需要在24小时后才能进行解绑操作。并且，同一个账号不能同时绑定为同一店铺的官方账号和渠道账号。渠道账号在180天内可以绑定10次，但操作不能过于频繁。

四、官方账号与渠道账号的差异

虽然官方账号和渠道账号都直接与店铺绑定，作为店铺的自卖账号，但它们之间存在以下差异：

1. 官方账号只能绑定一个TikTok账号，而渠道账号可以绑定四个。

2. 官方账号以店铺形式展示商品，可使用店铺装修功能进行营销；渠道账号则以橱窗形式展示商品，需手动添加商品至橱窗。

3. 官方账号的用户名和昵称需要与店铺名称保持一致，这有助于提升用户对账号的信任感；而渠道账号的命名则没有此限制。

五、如何解绑官方账号与渠道账号？

成功绑定TikTok账号后，24小时内可以解绑。你可以在PC端或App端的TikTok Seller Center中找到“My account”-“linked TikTok Accounts”-“Official Account/Marketing Account”-“Unlink”进行解绑操作。对于App端，路径为TikTok Seller App-Settings-linked TikTok Accounts-Official Account/Marketing Account-Unlink。