美妆热潮升级：品类增速居次席，即将开启出口新篇章！

美妆行业在过去几年中一直是电商市场的热销品类之一，而在疫情期间，该行业更是获得了不俗的成绩。根据麦肯锡数据显示，在疫情期间，全球美妆市场在线销售额增长了20%至30%。Ascential研究和数据洞察部门Retail Insight同步指出，COVID-19后，全球健康和美容产品在线销售份额将上升至16.5%，到2025年将上升至23.3%。这表明美妆跨境电商即将迎来了自己的“黄金时代”。

从市场区域来看，亚太地区的美妆行业市场份额最大，为46%，其次是北美，为24%，西欧为18%。按地域划分，亚太地区和北美占主导地位，占总市场规模的70%以上。东南亚，被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场。据预测至2025年该市场规模将达到3048亿元，年复合增长率为9.3%，高于中国市场未来五年化妆品8.23%的年复合增长率。

在美国，按收入计算的美妆市场份额按以下类别进行细分：口红、眼影、面膜等美妆护肤产品，头发相关也是消费者关注的对象。比如发膜、直发剂、蓬松剂等相对小众产品的销售额在疫情期间都有了明显增长。

众多中国美妆品牌也迅速打开国际大门，包括完美日记、花西子、FOCALLUR菲鹿儿等在内的国货品牌均加码布局海外，且战绩斐然。其中，花西子旗下同心锁口红首次入驻海外电商平台日本亚马逊的第一天就登上了日本亚马逊口红小时销售榜的第三名。FOCALLURE菲鹿儿也成为东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌。

风口星跨境作为品牌出海产业互联网平台，聚焦帮助中国品牌链接全球的电商平台、服务商、供应商等，为其提供一站式全链条的品牌出海服务。目前平台会员约120万个，均为跨境电商的从业者，同时入驻风口星的全球电商平台110+，已涵盖世界各国最主要的电商平台及社交媒体平台。

针对美妆品牌出海，风口星跨境也推出针对不同出海需求的美妆出海解决方案：DTC品牌直连消费者，独立站出海解决方案、亚马逊孵化解决方案、TikTok孵化解决方案以及日韩品牌出海启航计划等。这些解决方案旨在帮助美妆品牌更好地适应跨境电商市场，提高销售额和品牌影响力。

美妆行业在跨境电商领域具有巨大的市场潜力和增长前景。通过不断探索和创新，我们相信该行业将会迎来更加美好的未来。本段文字的原创作者对本文拥有全面且合法的著作权以及其他相关权益。在未经原作者或相关机构的明确许可，任何个人或团体不得以任何形式或方式对本文内容进行复制、转载或者进行其他使用。若需要转载此内容，请联系本文的编者或观察员，未经许可的转载行为将追究其法律责任。我们将严格维护原创作品的权益，坚决抵制任何形式的侵权行为。