Tiktok 2025日活海外趋势报告：国际版官方数据解析

美国《》发表了一篇名为《Meta雇佣共和党咨询公司抹黑TikTok》的文章，再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta聘请了与共和党关系密切的知名咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一系列反TikTok运动。其目的是将这款来自中国的、迅速发展的产品定性为对美国儿童和社会的威胁，试图从政治和舆论上打击这一被视为最大竞争对手的平台。

文章指出，这场反TikTok运动主要通过捏造事实，把曾在脸书上出现的不良内容错误地宣传为TikTok上的内容，如“打老师挑战”“偷东西挑战”等。通过全美范围的地方媒体和游说团体的共同努力，将TikTok描绘成威胁美国儿童和社会的重大隐患，并向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

与此Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办企业等。这家咨询公司由莫法特创立，多年来一直与Meta合作。甚至在2016年美国总统大选后，当Meta（当时的Facebook）被国会听证调查时，Targeted Victory曾助其脱身。

在这场公关大战中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta有许多问题，现在是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁。因为TikTok疯狂收集美国青少年的数据，且背后是中国主导。这样的言论让人回想起扎克伯格在乔治城大学的演讲，他攻击TikTok的内容审查制度（与中国有关），并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。扎克伯格也一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。

扎克的努力也取得了成效，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查。据OpenSecrets数据，2021年Meta在游说联邦方面花费超过2000万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于Meta一贯利用政治手段压制对手的方式，如今再次引发人们对TikTok的质疑和攻击也就不足为奇了。

除了政治手段，Meta还擅长以市场方式消灭竞争对手，如收购、抄袭等。它曾成功收购Instagram和WhatsApp，并推出与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snap的市场份额。如今虽然Snap已上市，但仍未能在竞争中逆袭。毁灭对手是Meta一贯的行事风格。

近期，Meta在年初的财报发布会上公布了第四季度的财务数据。令人关注的是，Facebook的日活用户数出现了罕见的下滑，这是18年来的首次。该季度，Facebook的全球日活用户数量为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季以来首次出现利润同比下滑。

Meta透露的一季度营收预期远低于华尔街的预期，仅为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于去年同期的48%增长。这一消息导致市场反应强烈，公司市值急剧缩水。

除了元宇宙项目的预期问题，这一财报表现不佳的主要原因还在于去年苹果隐私新政对Meta造成的巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择拒绝广告追踪的能力，这将进一步影响Meta的广告业务。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，尤其是年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。这一趋势在期间更加明显，从活跃用户的首次下降可以看出端倪。与此TikTok的迅速崛起正在不断侵蚀Meta的市场份额，使其成为Meta最大的威胁。根据相关数据，TikTok在年轻人中的使用率持续增长，而Instagram的使用比例则有所下降。

尽管Meta将TikTok视为强大的竞争对手，但从商业化角度来看，目前Meta仍是绝对的头部，TikTok的收入远低于Meta。随着用户的不断增长，广告主会将预算倾斜至高流量的平台，TikTok的商业收入增长是必然趋势。我们更应该关心的是这种变化背后的原因，是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否转向更多短视频平台？广告商是否将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是无差别的。从抖音在国内的发展就可以看出，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对微信、长视频平台甚至电商平台都有冲击。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台能满足市场的某种需求，就有存在的价值。Meta基于传统熟人社交的核心优势依旧存在。

国内一些优秀的产品和应用也在逐渐影响海外市场，如Google在其生态体系内搭建类似微信生态的应用。就算没有TikTok，也会有其他平台来蚕食Meta的地盘。Meta需要不断寻找新的故事和增长点，如元宇宙、Reels等领域。这些领域的商业化速度尚无法匹配资本市场对高利润高增长的要求，Meta在转型过程中仍面临长期挑战。

参考资料：

《》：Facebook付费给GOP公司抹黑TikTok

社交媒体今日：Meta与活动家合作引发对TikTok的担忧

TikTok进军东南亚电商市场。随着TikTok Shop在东南亚四大站点的上线，商家将迎来直播、短视频挂车、交易履约等功能的开放。这标志着TikTok在电商领域的进一步拓展，也是其全球化战略的重要组成部分。

TikTok Shop东南亚四国电商之旅全新启程

随着互联网的飞速发展，TikTok Shop在电商领域的扩张步伐日益加快。近日，东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务正式上线，标志着TikTok在全球电商市场的新一轮竞争正式开启。

为迎接这一重要时刻，TikTok Shop为商家们准备了一系列的入驻政策。由于东南亚市场的特殊性，商家在入驻初期需要获得邀请码方可参与。但好消息是，所有东南亚国家的商家仅需一个邀请码即可入驻。那么，如何获取这个邀请码呢？商家只要满足以下条件之一即可申请：已在运营英国小店的卖家，或在其他东南亚平台有良好运营记录的卖家。这一政策无疑为中小卖家提供了更友好的入驻环境。

值得一提的是，TikTok Shop不仅计划上线全球商品功能，还将于5月份推出全球卖功能。这意味着，商家通过一个直播间就能向多个国家的用户推送商品，大大提高了销售效率和覆盖范围。

回顾TikTok Shop的扩张历程，可谓速度惊人。从2021年首次在印尼推出小店功能，到如今的东南亚四国以及英国站点，TikTok Shop的触角已经延伸到亚洲和欧洲的主要市场。这一成功的背后，离不开TikTok庞大的用户基数和高转化率。据统计，TikTok的全球下载量已超30亿，是实时用户量最多的短视频社交平台之一。这使得商家通过短视频或直播销售商品时，能够触达更多消费者，降低流量成本，提高转化率。

对于东南亚市场，TikTok Shop显然是瞄准了其巨大的电商潜力。东南亚六国网络用户渗透率超过75%，用户数达到4.5亿人，智能手机普及率更是高达100%。全球零售商也在东南亚地区积极建设仓库，以缩短交货时间、提升客户服务。这些因素都为TikTok Shop在东南亚的发展提供了有利条件。

与国内抖音电商的蓬勃发展相似，TikTok Shop的直播带货模式在海外市场上仍处于初级阶段。但值得期待的是，随着东南亚市场的全面布局和全球商品功能的上线，TikTok Shop的电商业务将迎来更加广阔的发展空间。

东南亚市场展现出巨大的发展潜力和广阔前景，而TikTok平台在当地拥有众多活跃用户，这为跨境商家提供了一个不可忽视的经营机会和广阔的商业舞台。在这片充满活力与机遇的土地上，跨境商家可以充分利用东南亚市场的优势，结合TikTok平台的强大用户基础，开展具有潜力的业务活动。这个市场不仅规模庞大，而且具有巨大的增长潜力，为跨境商家带来了无限商机和发展空间。无论是拓展销售渠道还是推广产品，东南亚市场和TikTok平台都将是一个理想的选择。在这个日益繁荣的市场中，跨境商家将迎来无限的商业机遇和发展潜力。