旺季营销秘籍：短视频营销关键知识点揭秘，想大卖就必须掌握！
视频营销的重要性从国内疯狂的短视频风潮中可以窥见一斑，随着旺季的来临，一众卖家已经严阵以待，我们可以看到的是大家在选择传播形式的时候，除却传统的图文交流以外，依然将视频营销列为跃跃欲试或已经试水的领域。接下来几期的内容我们将就视频制作的几个基本知识点入手，让有兴趣在视频营销方面发力的卖家们能做好充分的准备。今天我将主要强调视频在不同平台的尺寸区别。虽然我们都向往创造一个素材能在不同
视频营销的重要性从国内疯狂的短视频风潮中可以窥见一斑，随着旺季的来临，一众卖家已经严阵以待，我们可以看到的是大家在选择传播形式的时候，除却传统的图文交流以外，依然将视频营销列为跃跃欲试或已经试水的领域。
接下来几期的内容我们将就视频制作的几个基本知识点入手，让有兴趣在视频营销方面发力的卖家们能做好充分的准备。
今天我将主要强调视频在不同平台的尺寸区别。虽然我们都向往创造一个素材能在不同的渠道传播，但现实往往是不同平台有不同的尺寸以及发布规则，同一平台也会因为不同的视频形式有不同的要求，因此在制作素材以及制定视频策略的时候我们一定要先熟知这些平台规定才能如鱼得水。
01
在FB上视频有许多种展现的形式，我们可以根据视频策略对我们的素材进行有机的组合，当然不同的展现形式有不同的要求咯。
1.本地视频
这是最常见的Facebook视频类型。运营好这一部分的内容其实有一些困难，部分原因是Facebook最近又更新了，其他的一些原因则在于内容制作团队需要根据产品、品牌的特性根据传播理论进行创作（虽然是理论，但是真的很实用！有兴趣的朋友可以留言让我知道你想不想知道，哦哟有些绕口），从而达到制定的传播目标。尽管FB最近的更新让我们有点头疼，但它仍然是进行视频营销一种行之有效的方法。
推荐的视频尺寸：1280 x 720
视频画幅：横幅，竖幅，正方形
宽高比：16：9、9:16、1：1。
移动端：推荐将所有视频压缩为原视频的2/3
档案大小上限：4 GB
推荐的视频格式：MP4，MOV
最长时间：240分钟
2.原生视频广告
当我们通过投入广告费用来推广视频时，它们就会成为原生视频广告。这些视频呢之所以被称为原生广告是因为它们看起来就像是普通的帖子位于用户的信息流里。如果选择播放，当观众向下滑动时，它们依然会停留在右列。我们可以通过广告投放发布任何现有视频，它们就会以原生视频广告的形式展示我们选择的受众。
推荐的视频尺寸：1280 x 720
视频画幅：横幅，正方形，竖幅
宽高比：16：9，1：1和9:16。
移动端：所有视频为2：3
档案大小上限：4 GB
推荐的视频格式：MP4，MOV
最长持续时间：240分钟
3.轮播视频广告
如果我们想向目标受众展示多达10张图像或视频，我们可以使用轮播视频广告，用这些额外的空间来突出不同的产品，展示单个产品和服务的特定详细信息或者是品牌故事。
Digiday表示Facebook的轮播广告比常规广告好10倍（10倍？！）
最小卡数：2
推荐视频尺寸：1080 x 1080
视频画幅：正方形
宽高比：1：1
档案大小上限：4 GB
推荐的视频格式：MP4，MOV
最长持续时间：240分钟
4. Facebook集合广告
Facebook集合广告使用户可以更轻松地直接从他的移动设备中浏览购买我们的产品或服务。之所以有效，是因为截至2018年1月，有95％的活跃用户通过手机访问了Facebook。
视频集通常由一个封面视频再加上几张图像，因此非常适合显示多个产品或单个产品的多个变体。
推荐的视频尺寸：1200 x 628
画幅：横幅，正方形
宽高比：16：9和1：1
档案大小上限：4 GB
推荐的视频格式：MP4，MOV
最长持续时间：240分钟
5. Facebook封面视频
Facebook封面视频类似于封面图像，它们占据了Facebook页面顶部的空间。当用户访问我们的页面时，视频将自动以静音模式开始播放，这时候访客可以选择取消静音或展开以全屏播放视频。
推荐的视频尺寸：820 x 462
推荐的视频格式：MP4，MOV
最小持续时间：20秒
最长持续时间：90秒
02
INS
1. Instagram的故事
故事几乎改变了INS的游戏规则，它以全屏垂直格式、60%的内容伴随着声音的形式呈现，我们需要确保画面与声音同样高质，这意味着为视频选择完美的音乐曲目非常重要。
推荐的视频尺寸：1080 x 1920
视频画幅：竖幅
（来源：Ada宁瑞静授权发表）
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