TikTok 2025商业峰会厦门行：聚焦海外公会招募

近日，TikTok Shop针对珠宝水晶行业发布了一系列新的招商细则。这一举措标志着TikTok电商珠宝水晶类目的招商标准首次得到了降低，相较于以往只能通过AM进行一对一邀请入驻的模式，现在的门槛已经大大放宽。

具体而言，珠宝水晶行业的入驻品类涵盖了广泛的范围，包括天然及非天然水晶、彩宝及半宝、珍珠、K金饰品、银饰、琥珀以及杂石串珠等。这一招商标准的放宽吸引了五类商家，包括拥有跨境或国内电商平台运营经验的商家、具有直播跨境电商经营资质的商家、专门从事超强珠宝生产加工的商家、经营珠宝供应链的商家，以及已成功入驻TikTok Shop的TSP服务商型卖家。

此标准不仅适用于英国市场，也扩展到了东南亚地区。申请入驻的商家必须持有中国内地或中国香港的合法营业执照或身份（非个体户类型），并满足以上任一准入条件。值得注意的是，水晶饰品、水晶柱及珠宝手串等产品在英国和东南亚市场深受用户喜爱，产品本身就带有很高的热度。

TikTok上的相关热门标签如#crystals、#crystaltok等拥有极高的播放量。尽管入驻门槛有所降低，但TikTok电商官方强调了更为严格的质检把控措施。目前，TikTok Shop已经上线了珠宝商品的抽检管控系统（BIC），该系统将对商家销售的珠宝类商品进行抽样检查，确保商品符合质量标准。

根据字节跳动广告资源公布的数据显示，TikTok广告已经覆盖了超过10亿18岁及以上的人群，这意味着TikTok广告在国外的覆盖率每月都在持续增长。而在跨境电商市场方面，TikTok也已经开始积极布局，其“小黄车”功能已在多个国家和地区开放，包括泰国、越南、马来西亚等。

在美国，商家可以通过授权方式将自己的独立站商品快速导入到TikTok Storefront中，消费者可以在不离开TikTok平台的情况下浏览商品并直接结账。利用TikTok上的网红进行产品推广也是一个有效的策略，因为网红能够吸引大量关注者。选择与产品或品牌相关的网红比单纯追求粉丝数量更为重要。与合适的网红建立联系并形成合作伙伴关系是推广产品的关键。

TikTok为珠宝水晶行业提供了新的商机，降低了入驻门槛并强化了质量把控，同时其庞大的用户基础和广泛的广告覆盖为商家提供了广阔的市场前景。无论是通过自制短视频、直播还是与网红合作，TikTok都为珠宝水晶行业的商家提供了一个全新的销售平台。