GDPR正式生效：对谷歌AdWords账户的影响你准备好了吗？

这是欧盟推出的一项新的立法规定，旨在让欧盟国家的居民更容易在网上保护自己的个人数据。该规定于2016年4月27日正式批准，并将自2018年5月25日起正式生效。GDPR被认为是“20年来数据隐私监管最重要的变化”。

除了对Facebook广告产生影响之外，GDPR还将影响你的谷歌AdWords策略。

为什么会产生影响呢？因为基于意图的普通搜索并不需要个人识别信息。当你想要基于所有付费点击所创造的有形商业价值来了解某些信息或创建受众时，事情就会变得复杂起来。

哪些内容会受到影响呢？Cookies、再营销以及RLSA（搜索广告再营销）。如果你在网站上使用了Google Analytics、Google Tag Manager或AdWords再营销代码来建立有价值的受众，那么现在你必须要获得用户的同意才能获取他们的个人数据。

在谷歌看来，“使用AdWords的广告客户，在法律要求的情况下才能使用cookie以及在EEA（欧洲经济区）中为用户提供个性化广告而收集、分享和使用用户的个人数据。这涉及到使用再营销标签和转化标签。在法律要求的情况下，广告商还必须清楚地识别出每一个可能收集、接收或使用最终用户个人数据的第三方。”

换句话说，如果你想通过追踪潜在客户的网站行为来提供个性化的在线广告，你必须获得他们的同意。Google Analytics已经启用了数据保留时长控制，相关设置可以在Admin > Tracking Info > Data Retention中找到。Google Analytics还推出了一项针对GDPR的数据处理协议，所有使用谷歌分析的网站所有者都应同意这一点。

有两个特例——客户匹配和上传的商店销售数据——在这种情况下，谷歌同时是这些个人数据的控制者和处理者。对于客户匹配工具，广告客户可以上传包含的CSV文件，以针对AdWords内的特定群体。由于涉及的数据不是匿名的（电子邮件、电话、名称和邮政编码等都是精确的），广告客户需要确保从数据库每个成员那里获得明确的、可选择的同意。商店销售功能允许广告商将线下交易数据导入AdWords，这些数据在上传后，谷歌会将其与AdWords的用户信息进行匹配，从而为优化、销售和交叉销售创建强大的受众。显然，在GDPR下，广告商需要获得客户的知情同意。

GDPR承诺将成为最深远、最具雄心的消费者保护计划之一。尽管GDPR的实施可能会给一些企业带来比其他公司更多的困难（尤其是那些提供大数据产品的企业），但我们要记住这项立法是为了保护用户的权利而推出的。在这个几乎所有用户数据都被储存在网上、极易暴露和受剥削的时代里，GDPR的实现无疑是一大福音。因此GDPR于5月25日正式生效后，如果你还没有为即将到来的变化准备你的AdWords账户（和着陆页），那么现在就可以开始了。