策略双维进军：攻防并重，强化品牌曝光、市场份额跃升战略 —— 2025篇

品牌推广广告一直是卖家们热衷的选择，其功能也在不断升级。许多新品牌卖家在体验过程中遇到了困境，如何与消费者构建稳固的关系并保持其对品牌的忠诚度成为了一大挑战。如何化解品牌“昙花一现”的魔咒，占据消费者心智，也是他们需要面对的问题。

今天，我们来一起探索品牌推广广告的新设置，让广告投放效果更佳。为了提升广告点击率，我们需要关注一些关键的策略。在广告平台创建品牌推广广告时，卖家可以根据业务目标选择广告活动目标，提高广告投放效果和效率。

让消费者从“心动”到“行动”是品牌推广的关键环节。将消费者引流至品牌旗舰店和商品详情页是重要的步骤。结合使用多种创意格式，可以灵活地展示品牌信息和价值。优势在于，消费者可以通过搜索品牌来提升品牌曝光度。

在投放品牌推广广告时，我们需要根据目标选择最合适的投放方式，以最大化效果。针对设定的增加页面访问次数或提升品牌展示量份额这两个目标，我们需要整理对比表来跟踪效果。

小知识：基于选定目标的不同，使用系统推荐的“主题投放组合”、“建议关键词”及其对应的“建议竞价”有所区别。当目标为增加页面访问次数时，有助于触达有兴趣访问品牌旗舰店或商品详情页的消费者。当目标为提升品牌展示量份额时，有助于提高广告在搜索结果首页首位展示的机会。

系统推荐的主题投放组合分为两种：一种是与您的落地页相关的关键词，一种是与您品牌相关的关键词。这些推荐的关键词会随消费者搜索行为调整。但卖家需要实践中不断验证与调整这些词包的选择。

虽然这一设置省心省力，但在实操设置“主题投放组合”时，还需注意：主题投放组合中的关键词是系统自动选择的，会根据搜索趋势动态调整，组合中的关键词不会一一展示。一条广告中可以同时添加与您品牌或落地页面相关的关键词，但建议优先添加与广告目标一致的组合。每个主题投放组合都有建议竞价，推荐参考“建议竞价”来设置竞价。

卖家在广告活动设置过程中无法看到主题词包中每一个具体的词，但在可下载报告中可以看到。开始投放后，请及时借助数据或报告的结果来判断效果。可以从已投放的商品推广【搜索词展示量份额报告】中，筛选高绩效关键词，加入品牌推广中，并否定低绩效词。

除了横屏视频，卖家还可以通过亚马逊视频帖子，展示竖向视频广告内容，吸引消费者与品牌互动，让其体验全屏的视觉效果。优化图片和视频内容也是提升广告效果的关键。图片素材不仅优先吸引消费者的目光，还能为品牌讲好故事，为商品提供良好的视觉体验。

以上就是关于品牌推广广告的一些新设置和优化策略。卖家们可以根据自己的目标，选择最合适的投放方式，并关注广告点击率，优化创意广告素材，提升广告效果。希望这篇文章对大家有所帮助。对于设计能力有限的卖家，亚马逊推出了一款无需额外付费的神器——AI图像生成器，让卖家们轻松解锁自定义图片新姿势，创建带有生活场景的品牌主题图像。

以上教科书级的实操方法论，你是否已经掌握了呢？相信通过今天的学习，优化品牌推广广告不再是卖家们的难题。现在，马上行动起来，开启你的广告优化之旅吧！

数据来源：

[1]基于6000位亚马逊广告主的调研数据（2023年6月）

（来源：亚马逊广告）

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