社媒风潮：SHEIN、PatPat、追觅等大卖如何布局2025年社交媒体新战略

疫情影响下的购物方式和消费习惯变迁已经使得线上消费大增。据App Annie发布的报告，全球社交媒体内的消费者支出在2021年上半年已达到32亿美元，同比增长50%。如今，人们在社交媒体中进行消费已经成为了一种新趋势。这一变化也促使跨境电商企业在社交媒体营销上的布局逐渐增多。

以SHEIN、PatPat等跨境电商头部企业为例，它们在社交媒体上的布局及取得的成果引人注目。这些企业利用社交媒体平台展示品牌，被海外消费者熟知和认可。其中，SHEIN在北美和欧洲国家的流量占比最高，主要通过搜索流量和直接流量获取用户。而PatPat则在Facebook、Instagram等多个社交媒体上建立了品牌账号，利用这些平台引导流量至其独立站。

除了上述企业，还有许多其他品牌如追觅科技、安克创新等，在社交媒体营销方面也表现出色。它们利用不同的社交媒体平台进行品牌宣传，获取流量并促进销售。社交媒体平台如Google、TikTok For Business、Bing、Twitter、Snapchat、Outbrain等各有特色，为跨境电商卖家提供了丰富的引流渠道。

为了帮助卖家更好地利用这些社交媒体平台，鲁班跨境通等专注于跨境电商社交引流的工具应运而生。以科沃斯为例，该品牌通过鲁班跨境通的广告投放优化，在多个社交媒体渠道的总曝光突破6000万，实现了粉丝增长和品牌宣传。

在当前Facebook封号严重的情况下，卖家更应该合理分配广告预算，扩量增益，通过多个社交媒体平台进行宣传，以降低风险。因为靠单一媒体稳定出单的时代已经过去，分担风险，多手准备是当下的明智之举。

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