玩转澳洲父亲节，淘金线上他经济”热潮！

如今，人们渴望与家人和挚友建立更紧密的联系，创造难忘的情感体验。在父亲节这个充满亲情氛围的节日里，澳大利亚人是如何通过情感表达来传递对父亲们的爱与关怀呢？让我们跟随eBay的大数据洞察来揭晓答案。

澳洲站2023年父亲节热门礼物清单揭秘

大家都知道，寻找合适的父亲节礼物是一项挑战，因为每位父亲都是独一无二的，而且很多时候，父亲们自己也不清楚他们想要的是什么。每位父亲都值得最好的礼物。

作为澳大利亚市场备受欢迎的电商平台之一，eBay为消费者提供了丰富的选择，帮助消费者为其特有的父亲准备特别的父亲节礼物。无论你的父亲是汽车迷、DIY狂热者、科技爱好者、户外冒险家、家庭厨师还是时尚潮人，eBay都能满足你的需求！eBay不仅为消费者提供热门礼物的推荐和购买指导，帮助消费者减轻选购压力，还让买家可以以实惠的价格购买到合适的礼品。

接下来让我们关注一下澳大利亚男性线上消费者的状况。

在父亲节期间，往往是家庭成员为爸爸们选购礼物。那么，男性同胞们平时是如何消费的呢？尤其是跨境卖家更关心的线上购物中，男性消费者会展现出哪些特征呢？之前网络上流传一种观点，认为已婚有娃的中年男性往往处于“消费鄙视链”的底端。那么现实情况如何呢？让我们看看澳洲“网购爸爸”们的表现吧。

据澳大利亚邮报发布的《2023年澳大利亚在线购物报告》显示，澳洲男性线上消费者主要可以分为以下三大类型。值得注意的是，在澳大利亚电子商务市场，家庭参与度正在不断提高，参与网购的家庭数量和在线购物量都在增长。据统计数据显示，2022年有约940万户家庭进行了网购，约占澳大利亚人口的82%。这说明，虽然爸爸们在个人消费支出方面可能不太显眼，但他们的收入中有相当一部分用于家庭消费。他们也许自己节省在个人身上的开支，却舍得为家人花费，为家庭购物投入了大量资金。比如一类名为“超级线上购物者”（Super Shopper）的群体，他们占据了澳大利亚一半的网购量。这部分群体主要由18-44岁的女性组成（高收入男性也占一定比例），他们通常拥有家庭、收入较高且居住在大都市。他们的网购重点包括母婴用品等家庭支出项目以及时尚服饰、个人护理等品类。这类消费者特别依赖网购来节省时间成本，并且特别看重快速送货服务。他们不仅愿意为此支付额外费用，还倾向于参与促销活动并订阅付费会员服务。

随着世界各地父亲节日益受到重视，“他经济”逐渐升温。eBay也提醒大家关注这一趋势。男性消费市场正在崛起，线上购物的便捷性为男性消费打开了新的大门。一方面，男性对传统的线下购物方式兴趣不大；过去商场里符合男性需求的商品种类单一。如今，男士尤其是经济实力雄厚的男性的消费品位正在不断提升，消费领域也在不断扩大。他们对线上消费的接受度更高，越来越多的商家也开始关注男性消费者的需求。愿卖家们能够成功吸引男性消费者，掘金“他经济”！

数据来源：[.au/business/marketing-and-communications/access-data-and-insights/ecommerce-trends/annual-report]（来源：eBay）

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