Tiktoklive功能实战指南：如何轻松开启直播之旅2025版

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网舞台上大放异彩。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，TikTok这个以算法推荐短视频内容而闻名的平台，已经超越了多年霸榜的搜索引擎巨头Google，成为2021年全球访问量最大的网站。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜单，并在8月后持续保持领先地位。

这种备受用户追捧的态势，也使得TikTok在商业化道路上越发激进。除了借鉴抖音的直播带货及电商小店模式进行尝试外，TikTok最近还传出涉足游戏直播甚至外卖业务的消息。

在用户增长速度方面，作为后来者的TikTok依然具有巨大潜力。面对从搜索到社交广告、再到电商及直播领域都已经巨头林立的市场环境，TikTok的四面楚歌也引发了一个疑问：利用短视频平台销售“一切”的策略是否真的可行？

当我们将视线从移动端移开，TikTok正计划通过游戏直播来保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，相对于在电脑和电视上看短视频，“直播”功能成为了主打。这一举措既顺应了欧美用户的行为习惯，也希望通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播变现实现商业化也是TikTok的重要考量。

对于美国用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早的游戏直播平台之一，长期占据市场地位。随着时间推移，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户接受。尽管如此，欧美用户的观看习惯仍以PC端为主。根据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量来源中，移动端流量仅占35%。

TikTok正转向桌面端和电视端以吸引用户注意力。最近，其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio也开始进行测试。据TechCrunch报道，该应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。如果这一平台正式发布，TikTokLiveStudio将标志着TikTok直播策略的一个新变化——将重点扩大到游戏直播领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司竞争市场份额。

TikTok的动作也反映出欧美用户越来越“适应”直播的趋势。尽管在游戏直播方面TikTok并无优势，但其正通过更加多元化的内容在直播业务上进行拓展。特别是看到抖音在直播电商方面的如火如荼的发展后，TikTok也开始布局PC端的电商业务。从TikTok大力布局PC端的内容来看，其也有利于之后的电商业务渗透。

不仅如此，TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok不仅是为了观看有趣的短视频——其食谱特别受欢迎。事实上，简单易做的食谱在TikTok上走红并引发了用户的食谱打卡热潮。针对这一现象，TikTok甚至决定要开始涉足外卖业务及完整的食品供应链。

美食类视频在TikTok中的影响力是普遍且广泛的。这得益于视频内容相较于图文形式更为直接、真实地展现食物或食谱的作用。TikTok正计划推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen项目。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由实体餐饮店完成生产。其他餐饮店也可申请与TikTokKitchen合作，并提供员工培训、食谱、包装、材料等帮助。

TikTokKitchen正在构建起完善的供应链体系，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送环节都可见其成果显著。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润投入到烹饪食谱等内容创作者上，并支持平台上有潜力的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，通过短视频平台点餐则是另一回事，其成效尚待观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索购物商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从Google搜索引擎彻底转向TikTok。这不仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

那么，距离TikTok想要的下一个超级广告商还有多远？据分析公司AppAnnie的报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已超越了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会希望向其用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是利润最高的广告。TikTok此前表示，2020年在其平台投放广告的公司数量增加了50%，与众多广告商的合作也推动了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近的财年收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种呈现方式。可以自主创建广告，融入用户的时间线里，或通过额外付费出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或直接与内容创作者合作。TikTok也正通过创作者基金来培养社区，向有影响的用户支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，其潜在广告收入将不可估量。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的53%。对TikTok而言，没有什么比占据利润丰厚的广告业务更利于其营收增长。

与此《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。尽管品牌的广告支出可能还有很长的路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。

不可忽视的是TikTok面临的监管问题。关于青少年不良内容仍是TikTok的一大难题，地缘政治因素也将持续受到关注。美国监管机构如何处理一个非本土超级平台的问题仍未有定论。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，它面临的竞争和压力可能会更加复杂。这可能是2022年的重大科技事件之一。

在国内，有众多tiktok代运营公司如深圳云端共赢跨境、杭州吃鲸等。这些公司提供海外抖音TikTok代运营、国内外KOL红人合作、TikTok直播带货、TikTok全生态运营解决方案等服务。还有自营跨境电商平台、独立站代运营等业务，为品牌、红人、跨境卖家、工厂提供出海解决方案。

TikTok是字节跳动旗下的短视频社交平台，愿景是“激发创造，带来愉悦”。近期，TikTok正在开发一款名为TikTok Live Studio的Windows桌面应用，让用户可以通过登录进行直播。在直播过程中，用户可以与观众交流、传输内容等。这项应用现仅在少数西方市场提供，已有数千名用户使用。

“功能模板”：利用模板创作图片内容。

“特效工具”：提供丰富的特效，用于视频和图片制作，增添创意与艺术性。

“上传区”：从个人设备上传心仪的图片或视频。

左侧操作栏包含：

“翻转摄像头”：轻松切换前置和后置摄像头。

“速度调节”：根据个人喜好调整视频播放速度。

“滤镜应用”：应用各类滤镜，实现特殊视觉效果。

“效果增强”：增强视频或图片的部分效果，突出细节。

“定时拍摄”：设置倒计时，轻松启动拍摄。

收信箱内容概览：

“动态”：了解的消息与通知。

“点赞记录”：查看谁为你点赞。

“评论区域”：查看并管理评论内容。

“提及与标签”：了解谁提及或标签了你。

“客户专区”：关于顾客的相关信息与互动。

“官方消息”：来自平台的资讯与通知。

“私信箱”：来自关注者的私信内容。

创作者工具功能：

“数据分析”：深入了解内容表现，优化创作策略。

“学习中心”：为创作者提供的专业学习与成长平台。

“推广助力”：类似国内“抖+”的推广功能，助力内容传播。

“直播管理区”：针对直播活动的数据分析与管理。

“小店管理”：便捷管理你的小店，提升业务效率。

“广告设置”：自定义广告偏好，实现精准推广。

设置与隐私操作：

“账号管理”：管理并优化你的账号信息。

“联系方式”：设置手机号与邮箱，便于联系与沟通。

“密码重置”：确保账号安全，修改账号密码。

“商业账号切换”：根据需要切换至商业账号模式。

“账号删除”：如需注销账号，可进行相应操作。

隐私设置细节：

“私密账号”：选择公开或私密账号模式，保护隐私。

“同步联系人及社交关系”：同步你的联系人与社交圈信息。

“个性化广告推送”：根据个人偏好设置广告推送。

“数据下载”：备份或复制你的账号数据，方便管理。

其他设置概览：

“下载权限”：设置谁可以下载你的视频内容。

“评论控制”：设定评论权限与评论过滤规则。

“提及与标签管理”：选择谁能提及或标签你，保护个人隐私。

“通知设置”：自定义收件箱通知，确保及时接收重要信息。

“关注者列表可见性”：决定谁可以看到你的关注者列表。

“合拍与二次创作选项”：方便与他人合拍或进行二次创作。

“赞过的视频可见性”：选择谁能观看你赞过的视频。

“私信设置”：设定谁能向你发送私信。

“拉黑管理”：查看并管理被你拉黑的账户列表。

“个人资料分享”：方便与他人分享你的个人资料。

“每日屏幕时间管理”：针对每日的屏幕使用时间设定限制。

“屏幕休息时间设置”：为连续使用屏幕的时间设置休息时间。

“周度屏幕使用时间报告”：每周更新一次你的屏幕使用时间统计。

“限制模式”：一种限制使用功能的特殊模式。

在家庭安全配对方面，你可以进行：

“家庭安全同步”：专为家庭成员设计的安全配对功能。

在辅助功能区域，你可以进一步调整：

“动态缩略图功能”：提供更为生动的预览体验。

“敏感内容屏蔽”：可选择移除含有光敏性内容的视频。

“自动音量调控”：智能调整音量，优化观看体验。

在数据管理和缓存方面，你可以：

“流量优化设置”：有效节省手机数据流量。

在账号支持方面，你可以访问以下功能：

“问题反馈”：遇到问题时，及时报告。

“帮助平台”：提供使用帮助和解答疑惑的专区。

“安全中心”：一个提供安全使用和防护功能的中心。

了解TikTok的这些功能后，你将能更高效地运用此应用进行内容创作和互动。如果你需要更深入的资料或详细指南，欢迎随时联系我获取。