中国卖家震荡离场，亚马逊Top Seller榜单易主，跨境市场突变！战略转移急寻新生路！

自2020年以来，独立站市场屡创造富神话，特别是在防疫物资爆单的情况下，其他品类卖家也呈现快速增长的态势。尽管在传统外贸下行、第三方平台卖家销量均出现不同程度下滑的3月、4月，独立站订单增长速度却非常显著。这背后隐藏着独立站市场的哪些迭代？以及独立站风口大开之际，将品牌未来押注于此的卖家，又该凭借什么取胜呢？

第三方数据机构Marketplace Pulse的分析显示，受肺炎疫情对制造、货运和仓储的干扰以及平台对提供必需品的优先考虑，自2月中旬以来，中国卖家相继跌出亚马逊TOP卖家榜单。调查显示，在亚马逊四大核心市场（美国、英国、德国和日本）中，仅有29%的TOP卖家来自中国，低于一月份35%的数值。

与此一批跨境电商卖家纷纷押注独立站市场。数据显示，40%卖家已经着手布局独立站站群，65%卖家对独立站的未来充满信心。2020年独立站的爆发，从Shopify的轮番暴涨中也可初见端倪。参考Shopify发布的2020年一季度财务业绩报告：Q1季度，Shopify冲破“疫情阴霾”一路狂飙，营收4.7亿美元，同比增长47%；GMV达174亿美元，同比增长46%；毛利润2.570亿美元，同比增长43%。

尽管市场需求大规模爆发，但疫情期间独立站卖家的引流成本却大幅下降。例如，谷歌宣布对所有卖家开放Google Shopping，允许所有零售商在自然结果中列出产品；在受疫情影响严重的国家，Facebook的CPM价格出现35%-50%不同程度的下跌，在北美市场，Facebook的CPC已从2019年12月的0.64美元跌到0.32美元。社交媒介、尤其是短视频营销的兴起，使得独立站的流量洼地被逐渐填充。

对于独立站卖家而言，时下可能是卖家挤占趋势风口、用比之前更低的引流成本获取新客户的好机会。那么，独立站卖家如何如何花最少的钱打广告、找潜在客户？长期来看，Facebook是能够确保品牌与潜在买家产生互动并形成订单转化的最佳途径。

飞书深诺集团一直致力于为跨境商家提供从建站服务，到媒介策略、广告优化、视频创意、品牌营销等一站式跨境电商解决方案。无论是前期建站落地，还是后期引流推广，飞书深诺旨在让卖家省心、安心、放心的也帮助卖家一起推动“跨境电商+品牌网站”模式的升级。