干货分享：广告素材高效运用，Facebook广告优化指南，助力营销新纪元2025

1.Facebook介绍

用户庞大：Facebook月活跃用户为23亿，其中月活跃用户占15亿。

集中于移动端：94% 以上的人们通过手机登录。

2.广告优化（CBO）

从2019年9月开始，所有适宜的广告系列转移成为仅可使用CBO （广告系列预算优化）的广告系列; 从2019年2月1日开始发出通知。

01.CBO是什么？

广告系列预算优化（CBO）：用于优化广告系列预算，在各广告组之间的分配。这意味着，Facebook 会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时分配广告系列预算。这就好比我们自动找到广告组中表现最佳的广告，同时给予它更多的展示机会一样。节约时间并能获得更好成效。

02.CBO效果的测评方式

旨在帮助实现整个Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，获得花费最低的优化事件仍然是不变的目标。不同广告组中“便宜”到“高价”（与投放的广告类型相关）优化事件的比例和数量有所不同。有些广告组可能包含少量非常便宜的优化事件和许多非常昂贵的优化事件。有些广告组则可能会包含许多较为昂贵的优化事件。

03.CBO优点

（1）减少预算花不完的情况。去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组。

（2）避免机器学习阶段重新开启。即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段。

3.无歧视政策

请仔细阅读并接受无歧视政策，帮助我们维持 Facebook 的广告诚信。Facebook 广告发布政策禁止广告主使用我们的广告产品歧视个人或人群。广告如果因个人或人群的种族、民族、原国籍、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭/婚姻状况、残疾、健康或基因状况等个人特征而拒绝向其提供机会，即被视为歧视性广告。我们的无歧视政策没有改变，但为广告主新增了解释政策的示例。虽然我们禁止歧视行为，但你可以根据想要推广的商品或服务，把广告展示给对这项商品或服务感兴趣的特定受众。详情请访问：[www./certification/nondiscrimination/](www./certification/nondiscrimination/)。

4.自定义受众透明度更新

Targeting:自定义受众透明度更新，2月27日起会显示信息上传到Facebook的商家名称（包括代理商/合作伙伴）。the benefits of signing OBO:精简服务条款:只需接受一次自定义受众条款和业务工具条款，就可以代表所属同一BM的多个广告帐户发布广告。提供功能访问权限，如：访问受众重叠工具，查看自定义受众规模，及其它未来可能添加的功能等。提高广告透明度：指定发布广告时所代表的另一个商家后，您代表对方创建的广告在 Facebook 展示时，会一直带上对方的名称，出现在“为什么我会看到这条广告？”对话框中。注：由于一个广告帐户只能为一位客户投放广告，如果你与其它BM关系结束，那么所属此BM的广告帐户也会自动暂停，只做为历史记录保留在你的BM里。从2月28开始新一轮受众定位更新。删除一小部分定位选项（主要是用于排除政治兴趣）。更新美国政治目标细分，以更好地反映人们对政治内容的兴趣。注：在4月2日前，尚未更新的广告系列可能会暂停投放。

5.API

提醒APP审核截止日期和自动注册使用了营销和线索广告API的APP。Background:为了给用户更好的体验，Facebook正在重新开放应用评论,并对审核流程进行了多次更新，以加强对平台政策的执行。如果在2月1日前未提交APP审核，我们计划将使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自动注册到应用审核流程中，在审核过程开始时不会丢失API访问权限。在未来几周内，如果应用审核小组需要其他信息来完成应用审核流程，则会通过电子邮件通知开发人员，如开发人员未在规定时间内（30天）做出响应，则该应用将被禁用，并且无法访问需要批准的API。针对人群：01.对于2月1日截止日期，所有使用以下API的开发人员和广告商：营销API、Lead Ads API。02. 对于在8月1日截止日期前主动注册应用的最后阶段，使用以下尚未经过审核的API的开发人员和广告商：Facebook登录权限在电子邮件和默认之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API。

6.协作广告(Collaborative Ads)

在2018年9月的技术变动中，第三方业务集成合作伙伴可能获得了超出管理员预期的业务资产访问权限。举个例子，如果管理员在同年9月通过Facebook登录授权社交媒体营销公司管理特定页面，合作伙伴可能意外地获得了对其他页面、群组或账户的额外访问权限。

关于一个标记为“BUG”的退款问题，动态广告轮播和精品栏图像缩放出现了故障。这个问题在2018年12月3日至4日之间出现，并且仅限于iOS设备上的新闻推送。受影响的广告客户实际收到的广告金额将根据问题影响的印象数量进行调整。自2月11日起，所有受影响的合作伙伴将在Ads Manager中收到内部通知。

从1月28日开始，我们将启动一个新的隐私和数据使用资源中心。人们将在他们的新闻提要中看到关于这个新中心的提醒，提醒他们进行隐私检查。这是我们月度产品更新的一部分。

以上便是Facebook产品的最新动态，如果您有任何疑问，欢迎在公众号留言，我们会尽快回复。请注意，以上内容仅代表作者个人观点，并不代表风口星网的立场。如果出现侵权情况，请与我们联系。（来源：周5出海）