印度TikTok陷入困境：融资失败，网红流失

印度的短视频平台正在面临与网红解约、广告商削减预算的困境，而这一切的背后，是印度内容创作者们正在经历的收入下降、职业前景不确定的困境。

在印度短视频平台上，广告费用因规模和范围而异。全国性活动的广告费用可能高达2.4万至9.8万美元，而较小规模的区域性广告费用则可能低至6000美元。据Moj前员工透露，某个话题活动的广告费用约为6万美元。Moj公司拒绝透露具体的广告活动费用范围，强调他们提供定制的广告和受众解决方案，广告活动的规模取决于广告商的目标和期限等因素。

广告商的主要目标是提高浏览量和用户对活动的认知度。一位Moj前高管透露，广告商更关注目标人群定位和网红的组合，而非单位展示成本（CPV）。在过去的一年里，由于经济衰退，广告商开始更加关注广告的转化渠道，并更倾向于投放谷歌、Youtube和Instagram等稳定的大平台。据Moj前员工称，Moj的广告商数量可能已下降20%，CPV也大约减少了一半。

Moj公司的一位发言人表示这种说法并不准确。他们声称Moj增加了200多个广告商，并有一个健康的客户留存率。CPV的下降是因为人群覆盖面扩大，目标人群定位优化所致。

与此网红们正在面临收入减少的困境。许多网红表示，他们知道短视频平台通过合约付款的方式不会持久，但没想到变化来得这么快。更糟糕的是，Moj现在通过一种名为“mint”的虚拟货币向创作者支付报酬，这导致创作者的收入更加不稳定。一些创作者表示，他们的热门视频并没有获得相应的“mint”。

与此Josh已经停止向大部分中、小型创作者直接付款。一位拥有超过一百万粉丝的创作者表示，她早年与Josh签订独家合约时每月可以赚取122美元，但现在收入已经减半。

行业高管们认为，广告商也需要承担一部分责任。据一位Moj前高管透露，营销人员往往不了解短视频平台，只体验一两天就决定如何分配广告资金。经济下滑加剧了印度二线及以下城市用户的货币化难度。一位Moj前员工表示，当用户的可支配收入较低时，既无法吸引广告商，也无法说服用户购物。

面对未来的不确定性，很多印度短视频创作者计划转战Youtube、Instagram等大平台，或努力建立固定的粉丝群体和品牌合作。一位网红营销主管表示，内容创作者行业可能会出现全新的形式，希望最终能够建立一个更加合理的生态系统。与此创作者们正在与时间赛跑，探索新的盈利模式，如通过打赏而非平台现金补助的方式获得报酬。

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