2025年中东电商物流市场趋势：巨头电商投入增长，Noon发展迅猛领跑市场

2017年中东互联网风起云涌，各种并购和入场成为热门话题。虽然2018年看似平静，但背后却暗流涌动，为2019年的大调整和爆发酝酿着能量。

当下，Uber和Careem已经情深意合，但眼前仍横亘着两座大山：股东和。据传Careem在股东面前费尽口舌，而埃及听闻二者谈判，立即出面反对，威胁称若合并将罚款10亿埃镑（约合5600万美金）。

中东电商已成为传统物流公司的重要利润增长点。例如，Aramax公布的2018年第三季度财报显示，今年前九个月的净利润增长了25%，这得益于跨境电商的飞速发展，其中大部分客户来自中国和土耳其。其他物流巨头也意识到了电商的潜力，从2018年下半年开始，电商物流方面的投资以及创业项目日益增多。

全球物流巨头Agility在年底前宣布将推出数字物流平台Shipa，并在未来三年内投资1亿美元。DHL Express将中东北非纳入其“Where Everything Clicks”服务计划，为全球电商卖家提供中东配送服务。获得融资的创业公司如Quiqup和运输共享平台Load-Me等也在中东积极开展业务。

除了电商，传统物流和仓储也存在许多效率问题，这些问题可以通过技术和创新甚至创业公司来解决。例如，阿联酋邮政的决策流程较慢，这并非因为他们不想创新，而是缺乏有说服力的解决方案。这种情况在2019年有望得到改善。

品牌在2017年被亚马逊收购后，一直在进行全面整合。我们也看到亚马逊一直在淡化这个品牌，在今年开始强调其是“亚马逊公司的一部分”。预计2019年，这个中东历史最悠久的互联网品牌之一将被“亚马逊”彻底取代。

Noon在解决了一些棘手问题后开始强势发展。为了与亚马逊抗衡，Noon的创始人阿拉巴尔（Mohamed Alabbar）决心坚定并付出了巨大努力。经过一番磨合后，Noon在对外合作、市场推广和线下渠道方面都有明显动作。与实力雄厚的亚马逊相比，Noon依然面临诸多挑战。

零售巨头在中东电商领域也扮演着重要角色，线上电商和线下零售的结合更为紧密。例如，家乐福在中东的特许经营商Majid Al Futtaim投资的只是Wadi的杂货业务，以更好地结合其优势。中东的电商基础设施在短期内难以发生显著改善，因此电商公司更依赖于线下增长机会。除了传统零售商的线上探索外，电商也在寻求线下扩张机会。

无论是Uber还是Careem都渴望结束在中东地区的竞争状态。随着Uber在全球出行市场的领先地位越来越稳固，其关注的重点是如何盈利和冲刺IPO。而Careem则在寻找新的资金来源以支持其业务拓展。因此当Uber提出收购时双方都表现出了极大的兴趣。

中东互联网创业环境尚处于起步阶段营销资源稀缺可用的媒体资源有限因此网红营销成为广告主们的新宠如中东美妆网红博主Huda Kattan凭借大量粉丝数获得广告商的青睐随着消费者对纯广告的厌倦网红价格水涨船高未来网红的作用将更加凸显价格也将持续攀升想引爆流量的小伙伴请关注我们的直播课程《引爆流量的YouTube网红营销怎么做？》

沙特PIF大会逐渐恢复了往日的盛况随着沙特记者事件逐渐淡出人们的视线软银继续在全球范围内寻找投资对象积极履行其职责预计2019年Uber的IPO将为大股东沙特带来丰厚的收益并继续向软银投资当然油价走势成为了一个不确定因素油价的下跌可能会影响PIF但也可能会让沙特更加坚定地投资于其他更有前瞻性的领域阿美石油公司的IPO虽然仍遥遥无期但沙特的摇钱树仍在为PIF输血筹钱

中国跨境电商在中东市场的淘金热潮虽然有所退却但依然有企业如JollyChic会继续深耕沙特市场在竞争激烈的电商环境中真正想扎根中东的企业会选择继续探索新的增长点如线下、社交、O2O等同时内容成为了新的竞争热点各大企业纷纷加大投入争夺市场份额展开了一场激烈的内容之战。在即将告别2018年的最后两周，中国科技巨头字节跳动首次在迪拜为火山小视频举办了线下活动，这一举动正式拉开了内容竞争的新序幕。

阿拉伯地区的语言内容，尤其是视频内容一直处于稀缺状态，当前的可得内容远远无法满足人们的巨大需求。过去，中东地区的内容创业企业常常能轻易获得资本的青睐，如沙特的Uturn、Telfaz11以及约旦的Kharabeesh等公司都获得了可观的投资。

进入新的一年，内容制作方，包括Netflix等大型企业，将在阿语视频内容上投入大量资金。与此来自中国的竞争者也越来越多地涌入这个市场。这将会使整个行业生态发生一些微妙的变化，产业链上的各个部分也将面临更加激烈的竞争。

第十，创业生态环境的进一步优化

在全球新兴市场中，中东地区的创业生态相对滞后。大多数的创业公司还处于种子轮和A轮的阶段，很少有进入后续轮次的。二级市场环境和IPO的要求使得许多创业公司在中东本土几乎无法上市，因此被收购成为了他们最好的退出渠道。过去十年中，能够成功被收购退出的互联网公司寥寥无几。

Souq、Namshi的退出以及Careem可能的退出，将会产生一批经验丰富的连续创业者，这对创业生态的优化将起到积极的推动作用。例如，2009年阿拉伯门户网站Maktoob被雅虎收购后，退出的企业家们成立了Jabbar Internet Group投资机构。曾经在美国上市的Aramax创始人也在中东创立了活跃的Wamda机构。这也将催生一批优秀的创业公司。

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（来源：墨腾创投）

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