国牌跨境出海持续领航市场红利赛道，2025展望高潜力赛道风口不减

近年来，国牌如安克创新、石头科技等纷纷进军海外市场，同时美的、海尔等传统家电巨头也在积极构建海外电商业务。今年国内家电企业出海面临诸多挑战，如新冠疫情全球蔓延、国际航运运力紧张、大宗原材料成本上涨以及汇率不稳定等问题。尽管如此，跨境电商仍然是一个长期具有价值红利的领域。

一、长期价值红利的眼光

亚马逊平台规则的严格实施，封停了大量中国卖家账号。这实际上是市场的一次规则筛选，长期看来，这对于那些有长期价值的品牌来说是一个机会。短期波动并不可怕，随着欧美消费补贴影响的消散以及原材料价格和海运费用的调整，国牌跨境出海的市场机会依然存在。从长期投资的角度来看，当下跨境品牌在筑底期，正是其投资配置价值凸显的阶段。

二、家电出海的必然趋势

相较于传统外贸渠道，跨境电商销售环节较少，可以直接使用线上或电子支付，使家电厂商更容易触达海外消费者，降低自建品牌及扩大品牌影响力的难度。线上消费习惯在疫情推动下逐渐养成，配套的物流体系完善也推动了线上渠道的扩张。国牌出海的优势还包括高效的产品技术能力和成本供应链优势。

三、东欧市场家电新赛道

波兰的家用电器市场一直很旺盛，虽然短期受地域冲突影响，但长期仍是一个好的赛道。波兰人更倾向于选择进口家电品牌。Allegro平台上的家电销量良好，为那些想要出海的企业提供了大展拳脚的机会。Allegro平台运营模式成熟，开放国际卖家入驻已经超过三年，平台的品牌效应可以帮助商家引入流量。相较于其他主流平台，Allegro的竞争相对不那么激烈，有更多的蓝海赛道。Allegro还有无需月租和办理VAT的入驻优势。

跨境电商仍然是一个充满机遇的领域。对于那些想要出海的企业来说，Allegro平台是一个值得考虑的选择。为了更全面地了解平台，不妨预约线上峰会进行深入了解。以上内容仅代表作者本人观点，如有关于作品内容、版权或其它问题，请在作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。（来源：Allegro）