亲自下场投资，唯品会瞄准海外女性消费新势力：聚焦最具消费权力的女性群体

近日，白鲸出海公众号（公众号ID：baijingapp）转载了一篇关于新兴品牌Rexing的报道，作者赵思尧深入剖析了该品牌在资本涌动的出海消费赛道中如何突围。

近两年，在海外能源价格上涨、碳中和/可持续意识日益盛行的背景下，便携储能、eBike以及leggings等品类逐渐成为投融资的热点。其中，瑜伽裤这一看似门槛较低的品类，因追求身心健康、舒适着装的风潮从西方吹来，加之运动服装面料的不断创新，同样受到了资本的青睐。Rexing就是这一趋势下的最新入局者。

据企查查信息显示，Rexing的母公司热醒科技有限公司于今年1月刚刚成立，还处于初期发展阶段。该品牌瞄准了户外运动人群，通过低成本冷启动策略，在国内外市场进行了布局。在国内，Rexing通过有赞搭建了微信小程序店铺；在国外，则通过Shopify搭建了独立站。

在价格定位上，Rexing巧妙地选择了中间区段，既没有走性价比路线，也没有定价过高。其一条legging的价格大约在49-79美元之间，相较同类品牌Lululemon和Halara有着自己的独特定位。在营销策略上，Rexing除了利用semrush数据进行精准买量外，还与户外运动类的小KOL合作，发起有奖活动吸引用户参与，并通过与户外运动品牌的联动实现品牌互推。

Rexing的创始团队阵容强大，为品牌的融资顺利打下了坚实的基础。创始人Sophia有着在知名户外服饰品牌和中国知名纤维公司的丰富经验，为Rexing的产品开发和市场拓展提供了有力的支持。联合创始人贡海星和北美营销负责人姜斌也都有着出海服务的背景和丰富的营销经验。

而Rexing之所以受到唯品会的战略投资，除了其自身的努力外，也与唯品会的发展战略有关。唯品会作为国内电商的一员，虽然在国内市场面临着一线电商平台的竞争压力，但在出海方面却早有布局。唯品会通过投资像Rexing这样的潜力品牌，既可以降低风险，又可以积累出海经验，为将来更多自操刀项目打下基础。

对于Rexing来说，虽然还在初期阶段，但其已经展现了不俗的市场潜力和营销策略。无论是面向女性群体还是试图抓住“走出去、动起来”的风气，Rexing都在尝试卡住最有消费“权力”的人群。

Rexing作为一个新兴的户外运动服饰品牌，在资本涌动的出海消费赛道中凭借其独特的定位和营销策略脱颖而出。未来，我们将继续关注Rexing的发展动态，看其如何在全球市场中开疆拓土。

结语

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