eMarketer预测：亚马逊广告收入突破百亿美元大关，增长势头强劲至近未来

各大品牌和零售商纷纷在亚马逊投入巨额广告资金，总计达98.5亿美元，旨在提升其在搜索结果中的排名和曝光率。据eMarketer的数据显示，今年亚马逊美国的广告收入预计将接近100亿美元，同比增长超过33%。

亚马逊的广告收入占其总销售额的约4%。去年，广告商在亚马逊的广告上投入了100亿美元，为全球产生了高达2770亿美元的GMV。如今，仅在亚马逊美国站点的广告商就计划投入百亿资金进行广告宣传。

尽管亚马逊的广告业务规模相对于谷歌和Facebook这两家广告巨头来说较小，但其增长速度却超越了包括谷歌和Facebook在内的其他主要广告平台。随着亚马逊不断推出与产品销售无关的广告产品，这一趋势仍将持续。

亚马逊正在不断扩展其内外广告的深度和广度，推出新型广告形式、定位策略等。今年9月，亚马逊推出了一项全新的广告形式——Sponsored Display，它能够对亚马逊内外的消费者进行精准定位。此前，这一功能仅在亚马逊的程序化广告服务——需求平台（DSP）上提供，主要面向拥有大量广告预算的品牌。这项新功能的推出，突显出亚马逊在开发其绩效营销产品方面的领先地位。

尽管Sponsored Products仍然是广告收入的主要来源，但亚马逊的广告策略已经超越了单纯的绩效营销。为了更全面地满足广告商的需求，亚马逊正在投资于各种广告形式，包括重定向、非亚马逊频道的归因、视频广告、品牌商店页面、类似Instagram的帖子、Kindle和Fire电视广告，甚至是包装上的广告。

亚马逊的广告业务正在经历着不断的创新和扩展。随着其在市场上的重要性不断增长，代理商行业也在不断扩大，许多品牌在亚马逊上做广告都是通过代理商来实现的。这些代理商利用由广告技术公司提供的软件工具来管理和优化亚马逊的广告活动。

预计未来几年，亚马逊的广告支出将继续增长。仅在美国，明年的广告支出就将增加30亿美元。

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（来源：风口星情报君）

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