借助Metrica深度剖析用户访问路径，Yandex广告效果飙升计划助力增长达两倍以上

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对于在谷歌投放广告的客户来说，Google Analytics（简称GA）是谷歌为网站提供的数据统计服务，能够对目标网站进行详尽的访问数据统计和分析。在俄罗斯搜索引擎Yandex也有类似的工具，Yandex.Metrica。这是一款免费的网络分析工具，同时也是全球第二大网络分析平台。Yandex于2008年推出此工具，旨在让用户查看详细的统计数据，获取网站访问者行为记录，跟踪流量来源并衡量线上、线下广告的有效性。

接下来通过一个对比解析，来展示Metrica强大的数据统计功能。

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从对比表中可以看出，Metrica不仅具备常规功能，还有其独特优势。

Metrica的主要功能包括：

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一、常规功能：

1. 数据中心：跟踪主要指标，定制和建立插件，轻松生成报表。

2. 流量与转化率报表：检查用户流量和转化率动态。

3. 流量来源报表：研究流量与不同渠道的指标。

4. 其他报表：了解受众群体并分析每个群体的指标。

5. 内容报表：跟踪网站每个页面的指标。

6. 转化目标：在所有的报表中添加转化数据，跟踪每个目标的达成情况。

二、独特功能：

1. 链接热力图：显示网站每个链接的流行度，以不同颜色标记链接，颜色取决于链接点击量。

2. 点击热力图：查看用户点击哪些网页元件以及点击量。

3. 滚动热力图：选择最合适的网页长度，并将内容分布在网页空间内。

4. 申请表的分析：了解用户如何接触申请表以及确定可能的瓶颈。

5. Webvisor（网站录像）：记录用户在网站的每个访问以及详细分析用户体验。

转化目标设置对于SEM广告和其他门户广告非常重要。通过设定转化目标，我们可以更好地追踪关键词的效果，提高ROI。Metrica可以设置四种转化目标，包括网页浏览目标、网页URL目标、活动目标和多步骤目标。对于以获取询盘为主要推广目标的B2B企业来说，建议设置“表单提交”和“点击邮箱”转化目标，以更深入地衡量不同关键词的转化效果。

最后通过一个电子设备生产商的案例来解读Metrica的应用。该客户在投放Yandex广告后安装了Metrica代码并设置了多个转化目标。通过深入分析数据指标并调整广告方案以及网站内容，最大化转化效果。

Yandex.Metrica是一款强大的网络分析工具，能够帮助企业获得对站点和访问站点的深刻洞察力，并根据数据信息有针对性地优化推广渠道并提升网站转化。 （来源：李羽昕）以下内容为作者个人观点，不代表本站立场。本文经过原作者授权允许转载，但在转载时请务必再次获得原作者的明确同意。未经许可，请勿擅自转载本文内容。