TikTok本土化营销战略，跨境电商必备！

出品方：虎嗅商业与消费组联合机动小组

作者：黄青春

题图来源：视觉中国

上周五，TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息在国际互联网上引起广泛关注。

美国科技媒体TheInformation率先报道了两位知情人士透露的消息，称TikTok全球营销主管NickTran已经离职。随后，《纽约邮报》进一步报道，NickTran被开除的原因是他策划的TikTok进军餐饮等虚假营销活动。

昨晚，我们从Pandaily获得了独家消息，证实了NickTran被开除的消息。据消息，这一决定可能与他在2021年12月底发起的TikTokKitchen系列营销活动有关。张一鸣在内部表达了对这些活动的担忧，认为它们不仅成为负面的、笑话的新闻伤害品牌，也给业务带来严重损害。

Pandaily向我们确认，本月初，张一鸣在与字节跳动CEO梁汝波、TikTok现任CEO周受资的沟通中表示，他对媒体上出现的这些营销活动感到郁闷，并质疑为何公司会一而再再而三地搞出肤浅的噱头营销。

这些活动违背了“以用户为中心，围绕业务，真诚自然对公众”的原则。不久后，NickTran被开除的消息便被媒体爆出。对此，TikTok发言人表示，NickTran已不在TikTok就职，并衷心祝愿他未来一切顺利。

但随着公司规模的扩大和业务的复杂化，人才难免会被稀释。NickTran曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任职，拥有丰富的品牌营销经验。据知情人士透露，他在TikTok任职期间主导了一系列引人注目的营销策划。至于前文提到的TikTokKitchen营销活动，尽管推动时间短暂，但其影响却引发了广泛关注。

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