Tiktok壁垒解析与注册攻略2025版：操作指南帮你轻松上手Tiktok账户注册流程

运营涉及到对运营过程的计划、组织、实施和控制，它是与产品生产和服务创造密切相关的管理工作。从另一个角度来看，运营管理也可以指为生产、提供公司主要产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。运营包括市场运营、用户运营、内容运营、社区运营以及商务运营等方面。

公司或个人利用新媒体平台发布内容，吸引粉丝并获取流量，以实现品牌传播或销售转化的目的。产品运营是基于互联网产品，以最优路径、最高效执行吸引用户，建立产品市场竞争优势，并最终实现盈利的职能岗位。运营是为了实现产品价值的最大化，通过有限的资源，利用运营手段来服务产品。

继抖音在今年7月试水外卖领域之后，其海外版TikTok也开始加码外卖市场。TikTok的用户增长和停留时长迅速提升，据数据显示，其全球月活量已接近10亿。在这一趋势之下，TikTok上的美食内容也走红网络。

在“FoodTok”这个话题下，汇聚了大量关于美食制作分享的视频。其中，烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上爆红，并成为今年谷歌上被搜索最多的菜品。随着美食板块的受欢迎程度不断提高，TikTok产生了做外卖的念头。

上周五，TikTok宣布与美国公司VDC合作，推出外卖服务“TikTokKitchen”，专注于提供TikTok上走红的食物。VDC是一家专门与网红餐馆合作的公司，帮助明星网红创立餐饮品牌，增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。商家可以申请售卖TikTok合作菜单，并且无需申请费，VDC会提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家迅速开业并走上正轨。

目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。TikTok计划开设300家外卖站，并预计在2022年3月正式开启外卖服务，到明年年底规模将达到1000家。TikTok目前没有过多的计划，表示会将外卖服务的利润投资到平台上美食内容的创作者身上。

相较之下，国内抖音在外卖业务上的尝试似乎更为保守。尽管抖音也曾测试过外卖服务，但目前该项目已停止，抖音也否认了未来有外卖业务的计划。从具体的运营模式上看，TikTok和其他外卖平台合作建立外卖站，向消费者提供热门食物和合作菜单；而抖音则更倾向于提供点餐渠道，补齐本地化服务拼图。

对比两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯，抖音或许并不能完全借鉴TikTok的外卖业务模式。国内外卖市场已趋于饱和，尤其是一二线城市。虽然下沉市场仍有潜力，但竞争压力同样巨大。消费者已经对美团和饿了么形成了深远的认知和习惯，要突破这二者的壁垒并不容易。

相比之下，海外外卖市场起步较迟，线上点外卖的需求在近期迅速增长。海外的竞争环境以及广阔的市场空间为新平台提供了更多的发展机会和试错空间。TikTok选择正面迎击市场信心十足，而抖音的外卖业务方向尚不明朗。TikTok的外卖业务如果成功，对抖音的参考价值并不十分明显。抖音与TikTok，虽然血缘相近但发展道路各异

尽管TikTok被广大用户誉为抖音的“海外版”，两者之间有着一定的血缘关系，但实际上它们早已各自独立发展，理念和方向上的差异愈发明显。

据燃财经报道，TikTok内部人士曾透露，TikTok的营收和用户数据都是独立计算并公布的。TikTok甚至有意避免与抖音产生过多联系，例如在品牌宣传和招商活动中，两者并不会共同站台。虽然TikTok可以借鉴抖音的一些发展经验，但必须将这两者视为独立的产品来看待。

在进军海外市场之后，TikTok选择了与抖音截然不同的发展道路。这使得TikTok无法完全复制抖音的玩法和经验。特别是在经历封禁危机之后，原本共享的数据算法和团队都必须完全隔离，TikTok在技术层面很多东西都需要重新打造。无论是电商还是外卖领域，TikTok只是在走自己的路。

原本抖音或许可以借力TikTok实现出海，但现在来看，TikTok成功开拓海外市场后，并不乐意被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。根据当前TikTok的发展态势，字节跳动对海外市场越来越重视，未来对TikTok的投入也将持续增加，推出另一款面向海外市场的短视频APP的可能性极小。

而对于抖音来说，虽然在国内市场面临流量增长的瓶颈，受限于国内市场，其营收、业务和用户增长的空间越来越小。但目前而言，如何更有效地变现流量才是抖音更为紧要的任务。

虽然TikTok和抖音处于短视频行业的早期阶段，发展模式尚需探索实践，但它们已经走在不同的发展轨道和阶段上。各自面临的挑战和机遇并存，未来的发展值得我们持续关注。作者：航叔。