从霸王茶姬到黑神话悟空：国潮的全球化征途日渐拓宽，国潮IP扬帆出海在2025年大放异彩

从巴黎奥运会艺术体操集体全能决赛上的《共生共舞》和《凤鸣凌霄》表演，到国外运动员以他们的方式解读中华文化，无不展现出中国文化的独特魅力。品牌商家也巧妙借助奥运热点，融入国潮元素，营销手法新颖独特，让海外友人在享受购物乐趣的感受到中国传统文化的独特魅力。

在国潮出海的赛道上，包括服装、美妆、茶饮、游戏、潮玩在内的各行业都在加速与中国传统文化融合，让国潮在海外焕发出新的生命力。小帆在巴黎街头见证了这一趋势，感受到中国元素在异国他乡引起的热烈反响。

在国潮的出海过程中，传统文化与现代设计的巧妙融合是关键。比如安踏的“冠军灵龙”领奖服、九牧王的“逐梦”礼服等，都体现了对中国传统文化的尊重和创新。国潮品牌还致力于扩大中国传统文化影响力，让国潮出海呈现星火燎原之势。

国潮不仅是传承，更是创新。在出海过程中，中国品牌不断融入中国传统文化元素，让国潮在对外传播中破茧成蝶。以霸王茶姬为例，他们不仅注重产品的国风设计，还关注产品的口感和健康理念，让海外消费者感受到中国茶的独特魅力。泡泡玛特也通过潮玩形式解读传统文化，推出符合本地文化习惯的本土化IP，受到全球消费者的欢迎。

除了茶饮和潮玩，带有东方浓郁色彩的汉服、美妆等也在国潮兴起的推动下，逐渐被海外消费者熟知。汉服产业在海外市场的表现引人注目，品牌NewMoonDance通过独立站售卖不同朝代不同风格的男女款汉服，取得了不俗的业绩。

国潮的兴起离不开社交媒体的支持。品牌通过社交媒体传播国潮文化，与全球消费者互动，提高品牌知名度和影响力。站在社媒的肩膀上，国潮品牌得以更快地起飞，让中国风席卷全球。近年来，海外消费者对“中国妆”的概念逐渐清晰。早在2019年，美妆品牌花西子因其独特的东方设计，曾冲上日本推特热搜榜第7名。此后，经过长时间筹备，花西子于2021年正式进军日本市场，并在上线第一天便有多款产品售罄。随后，该品牌进一步扩展至东南亚的印尼、马来西亚和新加坡，并在接下来的两年里进入了美国和欧洲市场。自2021年至2023年，花西子在海外市场的营收分别达到了4.8亿、6.7亿和6.54亿。

作为以讲述中国文化为特色的美妆品牌，花西子在产品设计上带给海外消费者诸多美学上的震撼。其巧妙地融入了中国古锁、苗族银饰、定窑陶瓷、木雕、浮雕等非遗技术。

（图：花西子凤凰魅力神秘套装，图片来源：花西子官网）

考虑到海外消费者可能对东方文化符号不太了解，花西子采取了双管齐下的营销策略。一方面，品牌在中国传统节日如春节、七夕、中秋期间推出营销活动，以此加深海外消费者的认知和认同。品牌尊重不同地区的文化差异和消费偏好差异，在中国妆中植入本土化理念，推出适应不同市场需求的美妆产品。

像花西子和NewMoonDance这样的文化属性强烈的品牌之所以能在海外市场取得巨大成功，很大程度上归因于社交媒体在品牌营销中的影响力。TikTok、Instagram和YouTube等社交平台是他们进行营销的主要阵地。例如，NewMoonDance与时尚博主合作，在社交媒体上发布汉服试穿体验和古代妆容教学视频，完成科普、教学、购买、体验、分享和传播的闭环。而花西子则在出海初期与粉丝粘性高的美妆垂类KOL合作，通过产品测评、推广图文和视频等方式吸引消费者。

最近大热的《黑神话：悟空》在全球范围内掀起热潮后，也吸引了海外玩家们主动探索游戏背后的文化背景，这与其在社交媒体上的早期营销密不可分。数据分析显示，《黑神话：悟空》的游戏团队在全球范围内投放了大量英文广告，同时在多个社交平台开通官方账号，通过发布相关内容吸引全球玩家关注。而游戏中对中国古建筑的高度还原以及融入的中国神话故事和陕北说书等元素更是让其成为文化出海的典范。

中国五千年的文明传承为出海品牌提供了丰富的创意源泉。从奥运会期间中国品牌在巴黎展现的文化自信和文化输出，到霸王别姬和花西子等成功出海的案例都在表明国潮IP的潜力巨大。未来将有更多行业和品牌挖掘中国传统文化这座富矿，加入国潮出海的行列中。

（封面图源：图虫创意）（来源：清博）