节日高峰多渠道引流，加拿大零售商强化线上宣传策略吸引顾客，聚焦2025旺季备战

据12月1日报道，加拿大零售商在即将到来的节日购物旺季——从黑色星期五到圣诞节前夕，投入数百万进行广告宣传，以吸引消费者慷慨解囊。除了传统的宣传媒介，如报纸、收音机和电视广告以及商品目录之外，许多商家正在将更多资源投入到网络宣传上，以吸引更多的在线购物客户。

节日购物旺季的竞争异常激烈，市场宣传机构Bensimon Byrne的首席创作主任兼合伙人David Rosenberg表示，“零售商想在网上传达信息，就像那些捕鱼的地方，有鱼就前往那些地方捕鱼。”

据Colliers International的研究预测，今年12月加拿大的零售销售额将达到惊人的468亿元，较去年同期增长5%。传统节日旺季对零售商来说成为生死存亡的关键时刻。为了抓住这个销售黄金期，许多商家都采用了多元化的营销策略。例如图书礼品零售商Indigo Books & Music，年终购物旺季的销售占全年销售额的四成，同时其营销预算也占全年的四成。Indigo将更多的宣传预算投入到电子邮件、社交媒体和搜索引擎上，同时仍保留最常用的接触客户方式——礼物指南。今年他们印刷了约250万本指南，比去年增加了20万本。

随着社交媒体的发展，新颖的推广手法日益流行，但同时也存在一定的风险。例如西捷航空去年推出的创新宣传手法，向登机乘客询问心仪的礼物并在下机时送上，并将这一过程拍摄下来放到网上，获得了超过300万的观看次数。大型零售商Sears则向电子邮件通讯名单中的客户提供个性化优惠，并在报纸上刊登独家一天的优惠活动。对于这些新颖的宣传策略，Rosenberg提醒道，这些攻势虽然投入巨大，但效果却不一定达到预期，商家需要承担较大的风险。将宣传预算投入到长期有效的社交媒体上可能更为稳妥明智。

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