中国品牌海外表现揭秘：报告解析品牌新动态

一位美国人在一档视频节目中分享了一个有趣的观察：许多原本被中国人误认为是“洋货”的中国品牌，实际上在海外市场上销售火爆。

以美国亚马逊上的销量冠军Anker充电宝为例，不少人也曾误认为它是“洋货”，甚至有人海淘回国后发现原来是国产品牌，引发了一场乌龙。

这反映出随着开放的深入，中国品牌正积极走向全球市场，参与海外传播与耕耘。在互联网经济和全球化浪潮的推动下，它们直接对标全球市场。

蓝色光标（下称蓝标）连续3年发布《中国品牌海外传播报告》，今年的报告选取了美国、印度、俄罗斯等七个国家进行深度调查。通过这份《2018中国品牌海外传播报告》，我们可以了解中国品牌在海外的情况。

那么，中国品牌在海外受欢迎程度如何？存在感怎样呢？

根据今年的报告数据，中国品牌在海外传播的特点和趋势如下：

1. 中国品牌的信任度虽然有所提高，但仍存在两极分化的情况。海外消费者对于中国品牌的信任度逐年提升，但相较于发达国家，仍需努力。尤其需要思考如何赢得打了“差评”的消费者的信任，避免信任度评分出现两极分化。

2. 海外消费者对中国品牌创新创造的认可度越来越高。在创新创造、品牌形象和包装等方面，海外消费者的好评率持续提高，这表明中国企业在科技和互联网领域的持续投入得到了认可。

3. 电子科技产业的中国品牌更受海外消费者青睐。尤其是电子消费品，相比去年，获得了更高的品牌认可度。

4. 中国品牌的活跃度提高，新兴市场表现尤为突出。大部分海外消费者认为中国品牌在其国家的活跃程度有所提升，尤其是印度、马来西亚等新兴市场。

那么，中国品牌的传播渠道选择得如何？

报告数据显示，社交媒体已成为海外消费者了解中国品牌的“首席渠道”，这意味着中国品牌的海外营销正逐渐从口碑传播取代过去的电商网站传播。其中，新兴市场对社交媒体的贡献最大。

不同国家的品牌传播环境、政治经济环境等因素对中国品牌的传播也有很大影响。例如，俄罗斯互联网传播虽然发展相对滞后，但增速迅速；在美国，尽管中美贸易额巨大，但美国消费者选择购买中国品牌的比例仍然较低。

面对海外风险，中国品牌如何开展业务？

各国受访者普遍认为“法规与法律环境”是影响最大的因素。除此之外，“经济环境”和“媒体与公众意见”也是外资企业可能面临的主要挑战和风险来源。

针对中国品牌如何在海外生根落地，蓝标给出了几点建议：加强宏观风险把控、实施品牌本土化策略、加强企业社会责任实践、借助数字技术驱动品牌传播。

在这个信息爆炸的时代，中国品牌的出海需要一盏吸引海外消费者目光的聚光灯。蓝色光标希望通过每年的报告和数据，帮助中国企业对海外传播环境有更清晰的认识，更好地进行海外品牌传播。

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