被巨头聚焦的新加坡电商市场，本土电商生存现状展望2025

到2025年，新加坡的电商市场预计将达到惊人的规模，总计54亿美元，折合为74.6亿新元。新加坡以其82%的互联网普及率，成为东南亚地区互联网使用最广泛的地区之一。

上个月，亚马逊的会员服务Prime Now（两小时送货）正式进驻新加坡，标志着亚马逊首次进军东南亚市场。凯德集团（CapitaLand），亚洲最大的跨国房地产公司之一，与阿里巴巴达成了战略联盟。他们不仅管理阿里巴巴在上海的新总部，还在Lazada新加坡站上建立了网上商城，帮助旗下商场租户与消费者建立在线联系。

为了深入了解这个竞争激烈的电商市场，马来西亚电商平台iPrice发布了他们的首个互动电商研究，对比了新加坡的31个电商网站。该研究从流量（基于SimilarWeb的分析）、应用程序下载和社交媒体关注者等角度进行深入探讨。数据收集的时间范围是从2017年4月到7月。

以下是研究中四个引人注目的发现：

1、Qoo10是新加坡电商网站的流量霸主

Qoo10以每月840万人次的访问量成为新加坡电商网站的领头羊，几乎是Lazada的两倍。尽管其他电商平台在某些参数上表现不俗，但Qoo10在流量方面占据主导地位。Qoo10的用户中75%是女性，平均年龄为27岁，其产品主要集中在健康、美容和时尚等类别。

2、新加坡本地电商品牌占据绝对主导地位

在前十名的电商平台中，有7个是新加坡本地的品牌，包括Lazada、EZBuy、Zalora等。这表明新加坡本土电商品牌在新加坡市场中占据主导地位，可能得益于其区域优势和对城市消费趋势的文化敏感性。

3、综合类和时尚电商网站最受欢迎

基于流量考虑，新加坡排名前十的电商网站主要是综合类和时尚电商。像Qoo10和Lazada这样的综合类电商网站在东南亚其他国家也是主流平台。数据表明，新加坡购物者在购买衣服时更喜欢访问特定的时尚网站，且排名前十的时尚网站都是本地品牌。

4、本地电商品牌在Instagram上大放异彩

在Instagram上，本地电商公司尤其是时尚网站占据主导地位。例如，Love, Bonito以12.2万Instagram粉丝数成为领头羊。该公司由Viola Tan、Rachel Lim和Velda Tan创立，是新加坡最早的博客电商网站之一。

按照流量计算，新加坡十大电商平台的排名依次是：Qoo10、Lazada、EZBuy、eBay、Zalora、Shopee、Reebonz、Singsale、Love, Bonito和Forty Two。（编译/风口星网 康杰炜）