亚太地区精准营销的关键要素解析：核心因素有哪些？

至今，亚太地区已有高达二十亿的在线用户。预计未来五到十年内，广告预算将大幅度增长，与此亚太地区的数据驱动营销（也被称为精准营销）也将迅猛扩展。

调研公司Nielse针对亚太市场主要营销人员的下一步战略和实施计划进行了深入研究，并发布了报告《数字巨头的觉醒》。报告指出，精准营销的投资在未来可能从当前的营销预算的14%增加到近五分之一（约19%）。

在接下来的六个月中，亚太地区广告商主要依赖的三大营销平台分别是Facebook/Instagram（占比高达60%）、Google/Youtube（占比43%）和手机（占比42%）。该地区广告商对高级应用程序的投资也在不断增加，特别是在数据科学/建模（占比36%）、高质量第三方数据（占比32%）以及投资回报率分析（占比28%）等方面的投入尤为显著。

这份报告的分析重点放在了精准营销如何帮助广告商了解消费者的购买过程、提供个性化通信以及进行深度的消费者分析。实现精准营销的关键因素包括提升数据的质量和可靠性、明确广告商的投资回报率，以及通过相关教育保持竞争力。

Nielsen北亚媒体经理Ranjeet Laungani表示：“随着技术的进步和数字媒体的普及，亚太地区的精准营销有着巨大的增长空间。精准营销能够推动营销APP取得超越预期的分析和成果，我们强烈建议广告商将精准营销纳入新时代工具库中。”

报告也着重强调了数据管理平台（DMP）在广告商成功实施精准营销中的关键作用。这些平台能够管理和整合多种消费者数据流，协助广告商进行消费者分析、传递针对性消息，从而有效降低媒体支出的浪费。广告商面临的挑战在于如何在DMP参与的早期阶段迅速把握机会。亚太地区的顶级广告商在评估数据管理平台时，主要着眼于获得高质量的数据科学和分析能力。

Ranjeet Laungani进一步补充说：“虽然目前数据科学和分析能力领域的投资尚显不足，但通过培养高质量人才、提高数据质量并展示更多的成功案例，将有助于提高营销行业的信心和精准营销的使用率。例如，关注精准营销的长期和短期潜力，代理商、媒体所有者和广告商可以共同填补精准营销意识和知识的空白。”

（编译/风口星网 凌梓悦）（注：未经许可，任何人不得复制、转载本文内容，转载请联系：）