出海的国产IP突破浅水区，迈向全球舞台的征程之路

7月26日，盛大的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海——这个充满活力的城市拉开帷幕。此次展览为期四天，吸引了近百万的观众，聚集了国内外共743家知名大厂，成为数字娱乐领域的瞩目焦点。这也是ChinaJoy走过的第21个年头，它不仅见证了数字娱乐产业的飞速发展，更是众多游戏和潮玩厂商展示实力、跨界合作的舞台。

深入现场后，我们发现“出海”已经成为本届ChinaJoy的热门关键词。游戏出海论坛、游戏全球化论坛等活动的举办，以及众多与出海相关的热议话题，表明行业正在积极探索第二条增长曲线。风口星跨境作为唯一跨境合作媒体，特邀跨境大卖和平台官方共同走进这场盛事。

近年来，国内自主研发游戏在海外的收入持续增长。数据显示，上半年自主研发游戏海外市场收入高达数十亿美元。而在国产游戏出海的过程中，IP的作用不可忽视。耳熟能详的三国、西游等IP正在海外掀起热潮，以这些故事为背景的手游也取得了显著的成绩。

除了游戏领域，传统文化IP也在海外市场上表现出强劲的增长势头。收藏类卡牌的身价暴涨，一张附有亲笔签名的卡游三国IP系列卡牌甚至以高价成交。在欧美、日韩等卡牌圈，中式IP卡牌也受到了广泛的关注。

国产“智造”也在抢滩海外市场。在全球智造的新浪潮中，国产品牌扮演着越来越重要的角色。例如，在AR&VR设备领域，国产设备在全球市场上取得了显著的成绩。国产3D打印机也在海外市场上表现出强劲的增长势头，玩法场景不断扩展，成为新的流量风口。

国内的营销打法也正在反向“出海”。在ChinaJoy现场，各种有趣的跨界联名和社媒刷屏的打卡点、试玩区，都反映了国内市场的竞争压力。重力星球创始人的观点也表明了中国市场的竞争之激烈，能在这样的市场中生存下来的品牌在海外市场上具有降维打击的优势。同时他也强调要根据目标市场的差异制定相应的营销策略方案。这并不意味着把中国的营销方式完全复制到海外就能取得成功还需深入了解海外消费者的喜好并匹配对应的营销策略来吸引他们并参与购买行为以此激发其品牌忠诚度和品牌价值的最大化传递和提升。同时针对年轻人尤其是手握经济大权的Z世代们的消费偏好进行深度挖掘和创新以满足他们的需求并创造新的消费增长点助力品牌出海取得更大的成功此外中国优秀的传统文化也在助力国产商品在海外市场的销售中国经典的文化元素被广泛地融入到了商品设计包装等方面展现出东方美学特有的魅力和气质增强了品牌影响力和吸引力助推中国品牌走向海外市场获得了更大的认可和赞誉为中国制造赋予了新的文化内涵和价值也让更多的海外消费者了解到了中国文化的博大精深和独特魅力这也为中国品牌出海开辟了新的路径和机遇值得进一步的深入挖掘和创新应用打造出更加优秀的全球化产品和国际化品牌形象提高中国品牌的全球影响力和竞争力让中国创造走向全球成为引领世界潮流的标杆之一进一步推动全球化进程和文化交流实现互利共赢共创美好未来展现中国品牌的独特魅力和创新力量为世界的繁荣发展贡献力量！

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