2019亚马逊更新：未来运营趋势的信号与启示

对于亚马逊及其卖家而言，新的一年总是忙碌且充满挑战。而2019年，尤其被品牌与广告的深化所标记。随着品牌卖家获得更多工具的推出，亚马逊亦在广告业务上持续投入超过100亿美元。现在，让我们回顾一下这一年里亚马逊的重大更新。

更全面的数据视野

亚马逊为卖家提供了更为丰富的数据资源。新的卖家中心报告，如Brand Analytics、Brand Health以及Voice of the Customer等，让卖家能够更深入地理解市场与消费者。尤其是Brand Analytics的推出，为卖家和亚马逊员工都带来了新的视角。这是亚马逊首次公开关于搜索条件、人口统计数据和购物车分析的数据，为卖家提供了审查和分析的途径。

专为卖家定制的新服务

亚马逊也不断推出一系列服务，旨在协助卖家应对在平台上遇到的各种挑战。例如，Project Zero不仅自动监控假冒品行，还允许品牌使用自助服务工具打击假冒者。此服务的注册有一定的限制，亚马逊正在密切关注以确保其不会被滥用。

知识产权的新动力

亚马逊还推出了一个由法律公司组成的市场——知识产权加速器，帮助解决商标申请和相关问题。这与其品牌注册服务相得益彰，因为品牌需要一个得到妥善保护的商标。

广告业务的持续进化

亚马逊在广告业务上的投入是巨大的，不断的产品和功能发布让人应接不暇。最近的更新包括卖家中心广告管理器（Seller Central Campaign Manager）和卖家广告控制台（Vendor Advertising Console）之间的协调，为卖家提供了更为平衡的管理方式。

新广告策略的测试与实施

在广告方面，推出了针对Sponsored Products和Sponsored Brands的ASIN和类别的定位功能。新加入的品牌指标允许品牌更好地衡量新客户的获取情况。Sponsored Display广告开始以测试版的形式选择部分卖家进行测试，并允许在客户浏览产品后，在亚马逊网站上重新定向投放广告。

视频营销的崛起

亚马逊承认视频在销售中的重要作用，并为此推出了更多的视频平台功能。品牌注册卖家现在可以上传视频到产品页面顶部，并通过Amazon Live Creator进行直播产品演示等。值得一提的是，亚马逊正在积极测试Sponsored Brands的视频广告，初步结果非常乐观。

卖家的未来展望

进入2020年，对于亚马逊卖家而言，无疑将是一个持续变化和更新的年份。预计广告方面将有进一步的增长，如Sponsored Display广告将走出测试版，提供更多锁定目标客户的方式。亚马逊的FBA功能也将继续扩展，更多站点将推出当日达服务。在产品review方面，亚马逊将继续与卖家沟通，确保其符合服务条款。Vine Review的开放也为更多卖家提供了新的机会。

总体而言

2020年将是亚马逊值得期待的一年。卖家需要密切关注并快速适应这些不断出现的变化。那些能够敏捷地适应新工具和政策的人，将为持续的成功和增长做好准备。让我们共同期待这一年的新变化与新机遇！