调整策略应对Facebook广告Partner Categories关闭后的市场挑战

Facebook的精准广告合作伙伴类别（Partner Categories）服务允许第三方数据提供商通过Facebook进行定向广告投放。随着这项服务的调整即将实施，Facebook已经开始了相关的准备工作。

在2018年3月，Facebook宣布出于对数据泄露事件的隐私担忧，将删除第三方的客户定位数据。这一调整正在一个为期六个月的缓冲期内进行，可能会在9月或10月正式完成。

受此影响的卖家可能已经在当前运行的广告中注意到了这些变化。本文将探讨哪些类型的关键字将受到影响，并讨论如何调整Facebook广告策略以适应这些变化。

那么，什么是Partner Categories呢？

Facebook的Partner Categories包括由以下公司收集的用户数据：数据公司Acxiom、Epsilon、Experian、Oracle Data Cloud、TransUnion和Quantium。

通过Partner Categories，广告主可以根据消费者在Facebook以外的线下消费行为来定位目标用户。例如，如果某人购买了房子或正在寻找新卡车，或是某个特定品牌或产品的忠实顾客，都可以被定位到。这些第三方收集的数据会与Facebook的登录账号相匹配，这使得广告主可以将广告展示给具有特定行为的用户，如购买豪华旅行的客户。

以下是包含在Partner Categories中的一些关键字类型的例子：房屋所有权、收入和财务数据、消费行为、旅游行为、公司详情、慈善捐款和特定职位等。

值得注意的是，Partner Categories工具仅适用于美国、英国、澳大利亚、巴西、法国、德国和日本这七个国家的受众。如果你在不同的国家投放广告或者没有使用Partner Categories，你的广告不会受到影响。

如果你正在使用的关键词被移除或即将被移除，Facebook会通知你。如果你的广告正在使用这些Partner Category的定位关键字，你可能需要删除这些关键字以确保广告能够继续投放。在截止日期前（最迟是10月1日），你可能可以继续运行这些广告，但Facebook也有可能提前要求你删除。

那么，如果你的广告依赖于Partner Categories，应该如何调整你的Facebook广告策略呢？

你可以关注拥有Facebook转化率或潜在顾客开发活动的广告，并使用范围更广泛的定位。让Facebook优化你的广告转化率。你可以使用网站重定位和视频观看互动来对受众进行重新定位。你可以基于当前客户、回头客和与你的品牌互动的受众来测试“类似用户功能”。为了吸引潜在顾客并获得更高的转化率，你应该使用具有号召力的标语和吸引人的广告形象。

对于那些依赖Partner Category定位的卖家来说，这些调整可能会比较困难。建议继续关注Facebook的新广告定位能力，并在每次广告投放时研究新的Facebook关键词。

（编译/风口星网 刘彩燕）