抖音海外版强势占据一季度榜单，内容营销新模式助力出口电商卖家发展探究

5月8日凌晨，今日头条创始人张一鸣在社交媒体上发文庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店下载量全球第一的好成绩，并指责腾讯微视抄袭搬运抖音内容。此事引发互联网上的热烈讨论，众多网友纷纷关注抖音海外版的火爆表现。

随着海外流量市场迎来“内容时代”，中国出口电商卖家对于这种新兴的流量产品持何种看法？是否会考虑将其纳入自身营销战略之中呢？

抖音作为一种短视频社交平台，具有鲜明的社交和娱乐属性。其用户群体以年轻人为主，尤其是95后和00后。抖音能够根据用户的兴趣和浏览习惯进行内容推荐，这使得它在用户粘性和单个用户平均使用时间上具有优势。

汇量科技营销专家王瑞指出，抖音是一个基于用户闲暇时间的内容推荐平台。它除了拥有社交和娱乐属性外，还在逐渐演变成除了搜索和社交以外的第三种互联网生态模式。抖音也存在一些劣势，例如过于依赖用户生成内容，以及内容同质化严重。

与王瑞的观点相似，Shopify推广专家John对于抖音海外版的未来发展持谨慎态度。尽管抖音ios下载量巨大，且用户活跃度高，但John提醒卖家，新的营销方式需要经过市场的验证。抖音目前主要攻占东南亚及日韩市场，在欧美市场的用户习惯仍集中在主流营销平台上。

John强调，即使抖音经过市场验证适合中国卖家进行海外推广，卖家也需要考虑自身产品的属性和目标群体是否匹配。他建议卖家在抓住主流的谷歌、Facebook等推广渠道的基础上，再考虑尝试新兴的一些营销方式。

抖音海外版作为一种新兴的营销渠道，具有巨大的潜力，但也存在诸多挑战。中国出口电商卖家需要谨慎评估自身产品和目标市场，才能决定是否将其纳入营销战略中。

（文章来源：风口星网 作者：董小玲）