Tiktok创作者收入计划详解：探索收入潜力与创作者基金的未来展望至2025年

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网舞台上可谓风头无两。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐短视频而闻名的平台，在2021年成为了世界问量最大的网站，甚至超过了长期占据榜首的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次成为全球访问量最大的网站，其人气在8月达到顶峰，并在余下的时间里一直保持着领先地位。这种持续高涨的用户热度，也让TikTok的商业化策略越发激进。

除了模仿抖音开展直播带货和电商小店的尝试外，TikTok也涉足了游戏直播甚至外卖业务。从增长趋势看，尽管TikTok作为后来者，仍有巨大潜力，但面对已经巨头林立的国际市场，从搜索到社交广告再到电商和直播领域，TikTok的四面树敌也引发了人们对其商业化策略的疑虑。

在移动端取得巨大成功后，TikTok开始寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，直播功能成为其主打特点之一。这一举措既顺应了欧美用户的行为习惯，也试图通过多端覆盖寻找新的增长点。通过直播变现实现商业化也是其重要目的。

对于欧美用户而言，“在线直播”早期几乎等同于“游戏直播”。尽管Twitch等平台长期在游戏直播领域占据一席之地，但随着时间推移，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户接受。尽管如此，欧美用户观看习惯仍以PC端为主，因此TikTok将目光转向桌面端和电视端是必然趋势。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。这款应用可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这一测试的进展可能意味着TikTok的直播策略将发生变化，将重点从移动设备扩大到桌面游戏直播等领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

TikTok的崛起不仅限于内容。其受欢迎的食谱视频引发了线下生活的变化。TikTok决定涉足外卖业务和完整的食品供应链。从简单的食谱走红到用户进行食谱打卡，TikTok正试图将线上的美食推荐转化为线下的外卖食品。

据悉，TikTok将与VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。其菜单将基于TikTok最热门的餐饮趋势打造，并由知名餐饮店完成生产。计划在未来全美范围内推出约300家TikTok餐厅，并预计到2022年底将达到数千家门店。

TikTokKitchen项目已逐渐构建起了相当完整的供应链体系，涵盖餐饮品牌运营、菜单与生产以及配送等各个环节。TikTok方面表示，将利用TikTokKitchen的利润支持烹饪食谱等内容创作者，并扶持平台上的烹饪人才。让用户通过短视频平台点餐与自行做饭有所不同，其实际效果仍需进一步观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张密不可分。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索购物商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎彻底转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

关于TikTok距离成为下一个超级广告商还有多远的问题，一份来自分析公司AppAnnie的近期报告给出了有力证据。“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美和英两国，用户花费在TikTok上的时间已超越YouTube。

当一个平台获取了巨大的影响力和占据了用户时间之后，自然会尝试向用户推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok已表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增长了500%，并与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅推动了TikTok的销售。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告，分散在用户的时间线里，或通过支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌拥有自己账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果等。TikTok正通过创作者基金积极培养社区，向符合条件的用户支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是巨大的。据eMarketer数据，这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山。对TikTok而言，广告业务无疑是其营收增长的关键。

《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。虽然这些品牌的广告支出还有很长的路要走，才能真正提高转化率，但品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。

与此TikTok也面临着监管问题，尤其是关于青少年不良内容的担忧以及地缘政治因素的影响。根据《华尔街日报》的系列报道，美国监管机构正在考虑如何处理这一非本土超级平台的问题。一旦和消费者意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的竞争和可能的科技事件将更为引人关注。

TikTok作为一个国际短视频创作平台，允许用户进行充值和提现操作。首先关于充值功能，用户可以通过多种途径为账户充值，购买虚拟商品或服务。这些虚拟商品包括推广币、贴纸或特效等。充值过程通常通过安全的第三方支付渠道进行，TikTok会确保支付安全并保护用户的财务信息。其次提现功能允许用户将他们在平台赚取的收益转换为现金并提取到银行账户或电子钱包中。例如创作者通过发布优质内容赚取收益后可以通过提现功能提取出来。但请注意地区差异和平台限制以确保正常运营和用户资金安全。总之这些功能增加了平台的便利性和创作者赚取收益的机会。

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