中小型卖家的福音！谷歌购物宣布全面拓展品牌曝光渠道至2025年，助力营销增长

全球范围内，谷歌购物深受用户喜爱，但卖家在广告投放上所面临的压力却日益加剧。为了帮助卖家更好地利用谷歌平台进行广告宣传，谷歌于上周四（5月27日）推出了一系列新功能。

随着与WooCommerce、GoDaddy和Square等平台的整合逐步完善，谷歌购物正变得愈发便利。合作一旦落地，这些平台的商品将自动展示在谷歌搜索结果中，从而让卖家轻松捕捉潜在顾客。与Shopify的合作并不包含在此次更新中。

对于品牌而言，新功能中的个性化列表尤为引人注目。以往，谷歌购物搜索结果大多以普通产品图片形式呈现，但现在，谷歌承诺将提供更强大的视觉体验，支持品牌上传特定图片、视频等，满足品牌差异化的需求。

不仅如此，谷歌还在增强时尚产品的虚拟试穿功能，并扩展了现有的AR美妆产品的试妆功能。这一系列的升级将为消费者带来更加丰富的购物体验，从线下实体店到线上消费，以及各种支付选项，如PayPal和Shop Pay等，都将有助于谷歌进一步锁定消费者对于品牌或零售商的偏好。

这些新功能预计将于今年下半年全面推出。据谷歌购物的副总裁兼总经理Matt Madrigal透露，谷歌购物的日浏览量已达到惊人的10亿次。这一规模不仅前所未有，还吸引了大量中小型品牌和零售商的加入。与此整个平台的产品数量同比增长了74%，消费者的搜索量也同比去年增加了两倍多。

谷歌正努力成为消费者购物的首选平台。尽管亚马逊在其搜索份额中占据了54%的份额，但谷歌仍在不断推陈出新，以吸引更多的小品牌和寻求营销的大品牌。通过视频推广、无手续费结款等功能，谷歌购物对小品牌具有极大吸引力。而大品牌也不会错过任何营销机会，从谷歌搜索的置顶位置可以看出，资本的力量在烧钱营销上表现得淋漓尽致。

随着越来越多的品牌涌入谷歌购物平台，广告投放的竞争也日益激烈。DTC品牌Xena Workwear的CMOEugene Furman表示，公司75%的广告预算都投入在了谷歌和Facebook上。虽然销售额增长迅速，但广告费用的上涨使得投入产出比暴跌，这令许多品牌感到头疼。

为了应对这一挑战，谷歌正着手对品牌价值和主题进行“分拣”。目前已经上线了专注黑人消费者的筛选功能，未来还将增加主打女性企业的版块。通过产品列表的个性化、品牌粘性以及曝光区块的深耕，谷歌购物正努力重塑品牌差异化。

谷歌购物的不断升级为卖家和品牌提供了更多机会。尽管竞争激烈，但通过精准的广告投放和个性化的购物体验，卖家仍有望在谷歌购物平台上取得成功。

（来源：谷哥运营智慧）