昕锐社：后浪TikTok全球对决前浪策略指南：逆流而上跨难关抗衡之策

印度之后，美国也可能跟风封禁TikTok。据CNN报道，美国国务卿蓬佩奥在接受福克斯新闻采访时透露，美国正在考虑禁止TikTok等中国社交媒体应用。尽管TikTok已解释其用户数据存储在美国和新加坡，不受中国法律约束，但美国对此仍持怀疑态度，表示已对此问题进行了长时间研究。

印度已宣布封禁包括TikTok在内的59款中国应用，这些应用已全部从印度地区的Google Play和App Store下架。由于这项禁令，TikTok可能将错失印度地区1至1.5亿次新增下载。在印度禁令发出后，美国国务卿蓬佩奥对印度实施的更广泛禁令表示欢迎。

除了印度市场的不顺，TikTok在澳大利亚也面临调查。尽管其上个月刚刚成立澳大利亚办事处，但仍受到澳大利亚官员的质疑。TikTok的发言人表示用户隐私和完整性至关重要，并愿意与决策者见面讨论相关问题。

近期各国对TikTok的质疑多数与数据安全相关。尽管TikTok一再解释其数据中心完全位于中国境外，但仍未能消除各国的疑虑。Facebook等巨头也在针对TikTok展开竞争，推出类似功能以争夺市场份额。据报道，在TikTok被禁后，Instagram的Reels功能将扩展到印度，这是一个旨在让人们创建TikTok风格的15秒视频的工具。

TikTok计划推出AR广告业务以提升广告分发和内容互动能力。据研究机构ARtillery Intelligence的数据，AR广告收入正在快速增长，去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。TikTok预计推出的新型AR广告格式将让用户自己动手创建视频，并添加广告中的视觉效果，与用户所处的周围环境互动。这种广告形式备受广告主青睐，能提升社交媒体的用户体验，吸引更多品牌的关注。用户制作的AR内容更易于分享和传播，有助于扩大社交媒体活动的影响范围。

尽管TikTok推出的广告形式试图与Snapchat竞争，但在疫情期间居家隔离期间，Snapchat的用户社群活跃度达到了历史巅峰。据统计，每日活跃的AR用户数量高达1.635亿，凸显了其在消费AR领域的领先地位。Snapchat公告显示，AR滤镜的活跃用户每天使用产品近30次，累计使用、观看次数已经突破150亿次。Snap Camera在3月份的下载量增长了10倍，视频通话的使用量也较上月增长了50%，其中许多用户都使用了AR滤镜功能。

增强现实全球产品营销负责人Carolina Arguelles曾表示：“增强现实技术符合未来的发展趋势，将给众多行业带来翻天覆地的变化。”在Snapchat平台上，有20%的AR滤镜是由社区用户自行开发的。为了支持AR滤镜的创作者，Snapchat宣布将在2020年为它们提供75万美元的资金支持。这表明Snapchat正积极利用新一代KOL的创造力来巩固其高科技AR平台的地位。

根据ARtillery Intelligence的报告，2019年Snapchat从AR广告行业中获得了11.4亿美元的收入。而对于TikTok来说，如何利用AR技术打破即将到来的全球封锁，赋予广告沉浸式讲故事体验，从而革新品牌营销方式，是一大挑战。目前，已有诸如Disney和华纳兄弟等品牌尝试使用这种广告形式，并取得了良好效果。AR广告的生命力取决于用户、广告主和平台能否持续从中获益。至于AR广告是否会持续风靡，还是只是一时热潮，仍有待时间的检验。

（以上内容来源于昕锐社的最新报道）