Facebook Analytics助力做好营销分析利器，2025必备工具引领新潮流

在这个“用数据说话”的时代，数据在众多业务中扮演着越来越重要的角色。可以说，一个没有数据分析功能的工具是不完整的。

你会发现，包括Facebook、YouTube、Twitter和Instagram在内的几乎每个平台都拥有自带的集成分析工具。

无目的、无策略地“空投”广告或发布帖子的玩法已经过于低级，想要扩大你的社媒营销策略的影响力，你需要对帖子效果、受众反馈等各方面数据有个清晰的认知。否则，你的社媒营销几乎是盲目的。

那么，Facebook Analytics相较于其他分析工具，它的表现有哪些可圈可点的地方呢？

简而言之，Facebook Analytics是Facebook内置的分析功能，可帮助你收集和分析与帖子和受众相关的指标等。它能够将获取的数据转换为具有可操作性的报告，你可以基于这些信息来优化和完善你的Facebook的营销策略。

Facebook Analytics所做的不仅仅是评估和追踪你在Facebook上的表现而已。

与其他分析平台一样，Facebook Analytics可以为你提供许多有价值的数据，例如页面浏览量、高峰流量时间、访客人口统计信息等等。Facebook Analytics将通过清晰直观的图表为你展示你的Facebook广告和Facebook专页为你的业务带来了哪些实质性影响。

你可以通过两种方式获取Facebook Analytics：

1）PC端：无需安装，你可以直接在浏览器上通过Facebook企业帐户进入Facebook Analytics。

2）移动端：你可以直接从Google Play谷歌应用商店和Apple App Store苹果应用商店下载并安装Facebook Analytics。

在浏览器上，你可以在企业账户的顶部工具栏的“衡量与报告”版块中找到Facebook Analytics。

通过Facebook Business Manager平台，你不仅可以在上面投放并管理你的Facebook和Instagram广告，你也可以在其中找到Facebook Analytics版块。

为了能够在Facebook Analytics上对你的网站数据进行追踪，你需要安装Facebook Pixel（像素代码），从而使你网站上的活动与你不同的Facebook触点（广告、专页、相似受众等）实现同步。

在你使用Shopify平台时，你只需将Facebook Pixel ID粘贴到“在线商店” → “偏好设置”中的“Facebook Pixel ID”对话框内，即可确保你的网站正在收集来自Facebook的数据。

Facebook Analytics是Facebook官方提供的免费工具。你无需经过试用期或满足一定的条件和要求即可使用。基本上，拥有Facebook Business Manager帐户且网站安装了Facebook Pixel的用户都可以使用它。

一定程度上，Facebook Analytics与Google Analytics非常相似。你将看到包括“新用户”、“会话时长中位数”、“Top着陆页”、“流量来源”以等许多数据指标。Facebook还可以向你显示有关访客使用的操作系统、系统语言以及其他更为详尽的用户数据。

在你首次登录Facebook Analytics APP时，你可以对即将生成的数据看板进行自定义。经过初步设置后，你将得到类似视图。

以下是几个有代表性的Facebook Analytics及其营销组合工具的功能：

1）同类群组：你可以创建同类群组来衡量你的营销工作在一段时间内的影响和作用。你可以选择一项用户行为（例如客户留存率、终身价值、复购率等），并观察客户在这一段时间内的表现。实际上，Google Analytics和其他分析工具都具有类似的同类群组分析功能。但客户在Facebook平台上产生的这些数据是其他工具所无法获取到的，所以Facebook同类群组的价值也就得以凸显。例如，Facebook同类群组可以告诉你：有多少用户在浏览了你的网站内容后完成了购买。或者，由于Facebook Analytics可以集成Messenger和Page等其他Facebook营销工具，因此你可以创建一个“通过Messenger聊天机器人点击CTA完成购买”的条件来创建一个同类群组。

2）Journeys：Journeys于2018年5月推出，是一项相对较新的功能，意在为了解用户使用不同渠道以及他们的行为模式对产生转化的影响。例如，与Facebook上的帖子进行互动的用户更有可能前往你的商店购买商品，也许那些在Messenger上与你联系的用户产生的客单价要比那些不曾使用Messenger的用户高，而Journeys则可以为你提供这方面的数据。即使有部分用户在移动端上对你的产品进行了研究，但最终却是在PC端的网站购买了该产品，你仍然可以使用Facebook Analytics对这些用户在不同渠道上产生的行为进行研究。

3）Facebook商店：你还可以借助Facebook Analytics来分析你的Facebook商店。如果你是通过在Facebook专页创建CTA按钮来添加购物功能，用户在点击CTA按钮后将会跳转到商家网站，然后Facebook Pixel将对用户行为进行记录，并将其反馈给Facebook Analytics。如果你是直接在Facebook开店，用户可以直接在Facebook上挑选产品并完成结账。很显然，在分析与Facebook内部购物功能有关的数据时，与其他工具相比，Facebook Analytics无疑是更为理想的选择。

虽然Facebook Analytics已经能够为你提供用于优化营销策略所需要的足够的数据和信息，但如果你想更深入地进行研究，则可以使用以下这些Facebook分析工具来帮助你做到这一点。

需要留意的是，虽然Facebook Insights工具可以免费使用，但只有在专页粉丝数达到30位之后才能启用该功能。

接下来介绍的是Wiselytics。这也是一款用于分析Facebook数据的工具，而且是免费的。Wiselytics提供了免费和付费两种套餐，用户不仅可以追踪帖子的表现，还能按照话题对帖子进行排序和评估，以便了解目标受众的兴趣所在，及时调整和优化社媒内容。更值得一提的是，Wiselytics允许用户添加多个数据指标来全面评估帖子表现，并追溯历史数据，其企业版还提供了数据演变情况的追踪功能。

Likealyzer是一款简单易用的免费工具，由AI驱动，可以快速分析Facebook专页。它通过选取70多个数据点，从五个维度（首页、About页面、活动、响应和参与度）来衡量页面的表现，并以百分比制进行打分。这款工具无需授权，因此也可以用来分析竞争对手的表现。

Social Pilot是一款付费工具，除了提供基本的粉丝数和帖子表现数据外，还能给出更详细的解读。用户可以追踪新增粉丝的渠道来源，并根据评论、转发和点赞次数确定活跃粉丝。Social Pilot还提供了定时发帖功能和自动二次转发表现较好的帖子的功能。该工具提供14天的免费试用期，之后按年付费，每月25美元起。

Agorapulse是功能全面的Facebook分析工具之一，分为免费和付费功能。其中一个免费功能是它的“晴雨表”，该功能将用户的Facebook专页与数据库中的近50000个Facebook页面进行对比，从帖子参与度、受众和知名度等方面给出评分。

因为Facebook APP在移动端的安装量巨大，同时Facebook Pixel也广泛存在于各类网站上，所以Facebook Analytics对用户而言是一个不可或缺的分析工具，也是用户在重要销售渠道上的宝贵数据来源。

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