Tiktok带货新势力：MCN代运营助力网红经济新篇章，2025展望

熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

二、TikTok的四种玩法

1. 社媒矩阵

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

2. 广告投放

Brand Takeover开屏广告

优势之处：1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。2)图像和视频皆可选为广告素材，让品牌方的选择更加种类多样化。3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。

Top View超级首位

优势之处：1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。

In-feed Ads信息流广告

优势之处：1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。3)品牌曝光-保量购买(合约/自助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

Hanshtag Challlenge标签挑战赛

优势之处：1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合，多种优化功能可选。5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销,品牌沉淀进一步提升传播转化。

Branded Effect Ads品牌效果广告

优势之处：1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标。

3. 网红营销

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

4. 小黄车

目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国。印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者TikTok和抖音的相似性为我们提供了无限的想象和发挥空间。抖音的运营策略和商业模式在TikTok上同样适用，展现了短视频产品模式的优越性和强劲势头，无论是在流量获取还是变现方面。

面对新机会，你可能会犹豫是否适合自己。但别忘了，“新”意味着大家都是第一次接触，处于同一起跑线。越早进入这个领域，越有先发优势。难道我们还要错过TikTok的第一波市场红利吗？互联网入口和用户注意力的迁移带来了大量的低成本精准流量。

那么，运营TikTok需要哪些准备呢？你需要一部专门的运营手机（建议苹果6以上），一个海外的APPLEID账号，一张海外手机卡，以及一个可以访问海外的线路（如使用VPN）。还需要一个Gmail邮箱（前期不建议使用其他社媒账号绑定）。在安装过程中，需要重置手机并初始化设置，包括选择对应信息匹配设定如国家、区域、语言、时区、输入法等。这些都为后续的运营打下了基础。

至于TikTok的玩法，你可以展示自己的产品，吸引客户联系你或获取他们的联系方式，做传统外贸生意。也可以尝试电商带货，利用TikTok的小黄车功能在视频中添加链接直接带货。通过接广告或参与平台的奖励活动也能获得收益。智能手机的普及和移动网络的发展推动了短视频平台的兴起，TikTok作为全球热门的短视频应用，为本土MCN的发展创造了条件。

那么，什么是TikTok本土MCN机构呢？它们类似于国内的经纪公司，主要帮助签约网红进行内容持续输出和变现。MCN机构在TikTok上的主要变现方式是为TikTok shop小店商家及品牌带货赚取佣金。本土MCN与跨境MCN有所不同，前者更聚焦于特定国家或地区的本地市场，对当地文化和受众喜好有深入了解和把握。

想入驻TikTok本土MCN，需要满足一定资质要求，如提供对应地区的营业执照、法人代表等。还需要具备完善的公司能力、团队配置和直播硬件条件。值得注意的是，申请开通抖音招商团长的资质要求较高，官方审核严格。选择正规靠谱专业的公司办理是明智之举。

TikTok是抖音短视频的国际版，随着其在海外市场的成功，抖音短视频已成为中国产品在海外获得成功的杰出代表。需要注意的是，某些国家和地区可能会限制或禁止抖音和TikTok的使用。

还有一些关于抖音的相关资讯。例如，中国陆军的抖音账号发布的视频在社交媒体上获得了极高的关注度和点赞数。这反映了抖音作为一个平台，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。

TikTok作为一个新兴的市场，正吸引着越来越多的关注和投资。对于想要探索这个领域的人来说，现在是最好的时机。参考资料来源于百度百科和人民网的相关报道。