冲破自营重围，储能电源四大品牌强势登顶亚马逊BSR榜单，2025新势力崛起

从2020年初开始，储能电源赛道格外得投融资机构青眼，储能项目在各大众筹平台相继爆火，EcoFlow、BLUETTI 等品牌顺势出圈。

从众筹里抬头的诸多品牌，踩中的不只是投融资风口，更是储能电源市场爆发的前夜。

根据高工锂能统计，2021年便携式储能行业全球出货约 483.8 万台，同比增长131.7%，销售金额达 111.3 亿元，同比增长161.3%，2016-2021年出货量、金额复合年均增长率分别147%、184%。

其中，中国作为全球最大的便携式储能设备生产国和出口国，占据着9成以上的市场份额。从企业出货量来看，目前华宝新能市场占比最大，其2021年产量为83.5万台，其次是正浩科技、德兰明海和安克创新等。海外企业中，主要由豪鹏科技、博力威代工的Goal Zero市场份额最大。除此之外，欣旺达、鹏辉能源在内的多家锂电池企业已对便携式储能用锂电池展开布局。

那么在国产储能电源品牌扎堆出海的背后，眼下海外储能市场呈现出怎样的消费趋势？出海品牌的近况又是如何？

01 亚马逊是品牌最大“种草”地

如果仔细观察海外便携储能品类的销售表现，不难发现，在这个小众又硬核的赛道里，已经跑出了不少中国的出海品牌。

通过分析亚马逊美国站BSR（Best Seller Ranking）排名前20的便携储能电源销量情况，可以发现中国品牌在亚马逊上有着强大的“统治力”——前20个品牌中有10个都是中国品牌，且排名靠前。

平台GMV维持在50%以上增长速度的Jackery，以17,742的月销量及650万美元的销售，一骑绝尘，成为亚马逊上销售“便携储能电源（portable power station）”最多的品牌。

从产品Review来看，平台消费者对其产品所展现的“体积轻小”、“便携性与机动性”等特性，给出高达4.8分的评分，对优异的电池性能与应急响应给予了肯定。

图/亚马逊产品评论截图

紧随Jackery 其后的是，突破亚马逊自营品牌包围，冲上榜单前10的BLUETTI、EcoFlow、MARBER。这些品牌月销量均在2600件以上，与后位品牌拉开明显的差距。

初涉便携式电源市场的Anker虽与FF FLASHFISH、GENMAX、SinKeu位处第二梯队，但其上架的产品均为新品，其中一款1500W大功率的户外电源开售仅12小时，便夺得户外电源大类BSR第一，新品势头良好。

而在更多考虑应急备灾场景的日本，亚马逊日本站BSR（Best Seller Ranking）排名前4，更是由Jackery、EcoFlow、Anker、BLUETTI全部包揽，品牌优势充分显露。

图/亚马逊日本站排名前19的便携储能电源品牌，数据来源：卖家精灵

这也侧面说明，在美国、日本这两个便携储能电源主要市场，国货品牌已经颇具影响力。

基于各大市场表现、品牌表达、产品定位等维度的综合分析，就目前来看，Jackery、EcoFlow、BLUETTI、Anker是4大头部出海品牌。

02 海外社媒是品牌“扩声器”

通过统计以上4大品牌在Facebook、Instagram、Twitter、TikTok、Youtube上官方账号的粉丝关注情况。可以发现，不同品牌在不同社媒平台上，品牌声量有着巨大的差异。

销售上稍显逊色的Anker，在Facebook、Instagram、Twitter、Youtube上粉丝数最多，有着压倒性的优势。出现这种情况的原因极大可能是Anker“王牌单品”——充电器，带来的强大吸粉能力。

因为3C电子产品的特性，YouTube业已成为Anker官网在社媒布局的第一大引流渠道，Anker的流量组成有12.67%都是来源于社交媒体，其中YouTube占比最大，为90.58%。

数据选取时间：2022年7月11日，数据来源：Similarweb

在TikTok上力压Anker的BLUETTI，目前在TikTok上的粉丝数已突破百万，发布视频的互动数据也较为可观，平均能达到单条视频10万+播放量。

图/BLUETTI TikTok账号

对比亮眼的TikTok数据，BLUETTI在其他社媒平台的表现实在相形见绌，且处于各大品牌排名的垫底位。

而在其他渠道粉丝数领先BLUETTI的EcoFlow，却在TikTok罕见遇冷，仅有6千左右的粉丝，导致平台对品牌的“声援”实在有限。

值得注意的是，在TikTok随着锂电池技术的显著进步和产业集中度的提高，户外电源制造成本大幅降低。Bloomberg数据显示，锂电池组的价格已经从2010年的每千瓦时1,191美元降至2020年的每千瓦时仅137美元，降幅高达88%。这一成本优势的锂离子电池相较于铅酸电池在能量密度上拥有显著优势，同等容量的两种电池相比，锂离子电池的重量只有铅酸的十分之一不到。锂离子电池还具有更长的寿命、更高的放电次数以及更加环保的特点。

随着户外市场的快速增长，为产品的销售提供了广阔的空间。近年来，以美国为代表的海外市场户外活动参与率持续上升，户外电源的需求也随之增长。据中国化学与物理电源行业协会预测，到2026年，全球户外便携式储能设备需求将达到惊人的1355万台，未来四年的复合增长率超过40%。这一增长主要源于露营、房车、摄影等户外休闲活动的普及。

线上平台销售的千瓦级别户外电源，通常具备多种规格的接口，可以满足多设备的使用需求。各大品牌通过推出不同功率规格的产品系列，来满足各种场景的需求，如为手机、电脑等娱乐和移动办公设备充电，以及为电水壶、电磁炉、电吹风等户外活动或家用应急场景提供电力支持。

作为给大功率设备供电的移动电源，便携储能电源的应用范围已经从早期的应急备灾领域扩展到了当下热门的户外露营和房车自驾领域。这种变化推动了国产储能电源产品向“户外+应急”方向的发展。

本文参考资料包括中金点睛的《便携储能蓝海待开发，国产品牌出海正当时》，中信证券的《便携式储能行业专题报告》，品牌星球BrandStar关于便携储能电源品牌的文章等。本文作者拥有该作品的完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或使用本网站内容。如需转载，请联系本文观察员，违规转载将追究法律责任。（来源：跨境You）