Tiktok的开放氛围：不局限于业务与技术探讨

近期，关于TikTok的关注和讨论如潮水般涌现，引发了公众的广泛关注。这一切的源头，主要源于美国海外投资委员会（CFIUS）的调查以及特朗普总统的相关指令。

字节跳动公司在近日对此作出了回应。声明指出，近期有关TikTok的报道与关注中，充斥着许多猜测和不实信息。实际上，公司确实在与一些企业探讨合作方案，旨在解决美国对用户数据安全的担忧。值得注意的是，这些合作方案并不涉及业务和技术出售，且尚未签署最终协议。协议的最终签署还需得到中美相关部门的批准。

在此之前，美国总统特朗普曾表示，应从TikTok交易中收取一大笔钱。外交部发言人汪文斌表示，TikTok在美遭遇的问题实际上是胁迫交易的结果。TikTok要么被出售，要么面临关闭的风险，这是美国无理打压特定中国企业的行为。

关于TikTok的未来发展方向，目前仍无法确定。但已有的消息显示，字节跳动仍可能是TikTok的主要控股方，而可能的合作者甲骨文公司只持有少量股份。

参考海外网的报道，通过TikTok兼职赚钱是一种可行的方案。无论是通过带货、直播还是普通的视频剪辑发布，都有机会赚取收益。对于新手来说，首先需要培养自己的粉丝群体，并确定好自己的目标领域。

与国内视频软件相比，TikTok海外版作为抖音旗下最大的海外短视频平台，全球下载用户高达30亿。有流量的地方自然就有赚钱的机会，平台也会为原创内容提供流量支持。

TikTok还有多种盈利方式，例如成为网红、直播打赏和TikTok广告等。对于普通人来说，只要有自己的独特视频风格和一定的视频剪辑技术，就有可能通过TikTok实现盈利。

TikTok的交易方案却引发了广泛的关注和猜测。虽然方案已经确定，但能否顺利落地仍是一个未知数。据相关报道，字节跳动似乎在尝试绕过中国商务部和科技部的技术出口限制目录，将实质上的部分卖身行为包装成Pre-IPO。该方案实质上已经触及了技术出口限制目录，获得中国两部委的批准难度较大。

根据甲骨文方面的声明，经过Pre-IPO后，TikTok的全球业务将由现在的字节跳动全资子公司转变为一家美国公司。这意味着字节跳动和TikTok全球业务将完成切割，各自独立运营。这种方案明显违背了中国的技术出口限制目录，获得批准的难度进一步加大。

TikTok的交易方案虽然仍有诸多不确定性，但已经引起了广泛的关注和讨论。TikTok的商业化策略也越发激进，除了直播带货和电商小店的尝试，还开始涉水游戏直播甚至外卖业务。在用户量增长的TikTok在国际市场上面临的竞争对手也十分强大，如何利用短视频平台销售一切的策略真的能成功吗？这仍然是一个待解的问题。

根据CloudflareInc.的数据，TikTok今年成为了世界问量最大的互联网网站，超过了搜索引擎Google。这种持续受到用户追捧的状态，也让TikTok的商业化策略变得更加激进。除了参考抖音的路径进行直播带货和电商小店的尝试，TikTok还开始涉水游戏直播甚至外卖业务。在用户量增长的TikTok如何保持增长并持续吸引用户，仍是一个需要面对的挑战。今年六月，TikTok先于抖音推出了PC端及随后的电视大屏版。相对于在电脑桌面和电视上看短视频，其实“直播”才是它们的主打功能。

TikTok之所以这么做，一方面是顺应欧美用户的行为习惯，同时也希望通过多端覆盖来寻找新的增长点。通过直播实现商业化变现也是其重要原因。毕竟，用户增长如果没有合理的商业化策略，那么增长的用户量只会成为负担，不断给字节跳动带来亏损。

对于美国用户来说，在最早期，“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch是美国最早的直播平台，长时间以来被定位为一个游戏直播平台。直到2020年之后，如JustChatting等生活类直播频道才开始被用户广泛接受。

根据的数据显示，Twitch的流量来源中，仍有较大一部分来自于移动端。但想要在移动端增长逐渐进入平缓期后继续吸引用户注意力，转向桌面端以及电视端已成为必然趋势。显然TikTok不仅仅是想要将PC端做成APP的放大版本，其专属的游戏直播应用也已经初露真容。

据TechCrunch报道，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用，可以让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面。这标志着TikTok直播策略的一个重要变化——不再局限于移动设备，而是将重点扩大到游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

媒体人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用目前还处于相当原始的状态，支持横向和纵向的直播形式，可获取直播画面的来源包括游戏、个人应用、移动设备以及相机等。

之前有些用户可能会使用第三方软件如Streamlabs从桌面设备进行TikTok直播，但这一功能有很多限制。而使用Loola.tv等第三方服务作为变通方法也存在体验上的折扣。如果TikTok的LiveStudio测试版扩大到更多用户并使用正式版本，桌面游戏直播将为平台带来更多内容种类。

TikTok的动作验证了欧美用户越来越适应直播的事实。在游戏直播方面没有优势TikTok或许能依靠更加多元化的内容在直播业务进行拓展，尤其是抖音发展迅速的直播电商。TikTok的崛起也开始从线上逐渐渗透到线下生活。欧美用户使用TikTok的目的远不止是为了有趣的短视频——它的食谱特别受欢迎，甚至促使TikTok开始尝试外卖业务及完整的食品供应链。

当某个平台累积了巨大的影响力和用户时长，其自然而然会想向用户推广能带来商业回报的各种内容，如短视频、直播、网红外卖以及利润极高的广告等。以TikTok为例，其广告业务的增长可谓迅猛。

TikTok此前透露，2020年在其平台投放广告的企业数量激增了500%，并且正在与数量众多的广告商展开合作。品牌活动的繁荣极大地推动了TikTok的销售业绩。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近一个财年的收入增长了超过一倍，利润更是飙升93%，总额达到了逾190亿美元。

谈及TikTok的品牌广告体系，其广告形式多种多样。品牌可以自主创建广告，巧妙地融入用户的时间线中，或者通过额外付费在其主页上展示。品牌还能通过赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术提升广告吸引力。许多品牌纷纷开设自己的账户，用以推广产品、招聘、强化线下广告效果，或是提供有趣的内容。更有品牌与TikTok上的内容创作者直接合作，借助创作者擅长融合娱乐和消费品的能力，共同推广产品。

为了培养社区，TikTok推出了TikTok创作者基金，为具有一定影响力的用户如上个月粉丝超过一万和浏览量破十万的用户提供补贴。

如果TikTok的受欢迎程度如今已超越Google或Facebook，那么其潜在的广告收入将无可估量。根据eMarketer的数据，这两大科技巨头当前占据了全球数字广告市场的半壁江山。对TikTok而言，没有什么比发展其广告业务更能促进其营收增长的了。事实上，《纽约时报》近期的报道也强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代的目光，尽管其广告支出距离真正提高转化率可能还有一段路要走。

随着品牌标签挑战在TikTok上的盛行，另一个趋势是TikTok面临的监管问题依然严峻。据《华尔街日报》报道，青少年不良内容仍是TikTok的一大挑战。地缘政治因素也将持续影响TikTok的发展，美国监管机构对于非本土超级平台的态度仍然不明确。随着和消费者意识到TikTok在许多领域的领导地位，其面临的竞争和挑战将更为复杂和严峻，这很可能是未来2022年的重大科技事件之一。