Tiktok的年度盈利秘密：每万播放量的收入如何转化收益潜力预测至2025年

近日，美国《》发表的一篇报道——《Meta向共和党公司支付以抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推向了舆论的风口浪尖。

据报道所述，Meta这家科技巨头竟与一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”联手，试图从政治和舆论上打击这款来自中国的热门应用TikTok。这起“反TikTok运动”全美范围内策划，企图将TikTok定性为一个对美国儿童和社会的潜在威胁。

据了解，该运动将过去在Facebook上出现的不良内容与TikTok相关联，比如所谓的“打老师挑战”和“偷东西挑战”，试图让美国民众对TikTok产生信任危机。与此该公司在地方媒体和游说团体的共同努力下，给TikTok贴上了威胁美国儿童和社会安全的标签，并以此向美国政客和议员施压，迫使其对TikTok采取行动。

而与此Targeted Victory也在努力让当地媒体对Meta进行正面报道，通过写信和发表评论文章等方式来宣传Meta的善举。该公司的创始人莫法特多年来一直与Meta合作，曾协助Meta在2016年美国总统大选后成功摆脱国会听证调查的困境。

Meta在这场所谓的“黑公关大战”中不择手段地想向外界传达的只有一则信息：那就是虽然Meta确实面临许多争议和质疑，但真正的威胁是美国国内的TikTok。Meta认为TikTok疯狂收集青少年数据，并且作为中国主导的产物，其存在构成了对美国社会的潜在威胁。

Meta的CEO扎克伯格在过去的几年里也一直在为打击TikTok而努力。他不仅在公开演讲中批评TikTok的内容审查制度，还强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次与特朗普的私人晚宴上，也用同样的理由说服时任总统对TikTok采取行动。

Meta在游说联邦方面的花费也相当惊人。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说联邦方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。这些令人质疑和攻击的举动也正是Meta为了保护其自身利益和压制竞争对手的一种手段。

Meta并不只有政治手段来打击对手。他们同样擅长以市场方式来消灭竞争对手，比如收购、抄袭等手段。在成功收购Instagram和WhatsApp后，Meta还试图以同样的方式收购Snapchat的母公司Snap。尽管这次收购最终失败，但Meta随后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢占了市场份额。

如今Meta在全球事务公关方面更是请来了前英国副首相克雷格担任负责人。有这样的政治家负责企业公关，Meta似乎无所不用其极地寻求胜利。无论是黑公关还是政治手段，Meta都试图以毁灭对手为目的来达到自己的目的。这种手段已经深深地刻在了Meta的DNA中。

然而在美国的现行法律体系中Meta开展各类游说活动并不违法。即便如今被爆出这样的黑公关行为Targeted Victory仍表示与Meta合作多年深感自豪所做的一切工作而Meta则辩称其所有行动都是为了帮助美国消除隐忧声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查意图再次将焦点引向TikTok。

此外近期Facebook在TikTok上开设了账号虽然并未进行大规模推广和内容发布却也在短时间内积累了大量粉丝引发了外界的猜测有人认为Facebook此举是为了深入了解对手的情况开展商业间谍活动或许意欲借助短视频市场中的新兴势力为自己谋求更多的利益和市场份额而这一场“游戏”显然还未结束新的转折还在不断出现。

初段，Meta于近期公布了第四季度财报。值得注意的是，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta披露的一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反响不佳的主要原因还包括去年苹果的隐私新政对Meta造成的巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施将对Meta的广告业务产生很大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减退。之后人们更多走出家门，这一趋势更加明显。Facebook活跃用户的首次下降也反映了这一趋势。

与此TikTok的迅猛发展不断侵蚀Meta的市场份额，成为Meta最大的威胁之一。根据Forrester的调查数据，TikTok在12岁至17岁的美国人中的使用比例不断上升。与此Instagram的使用比例有所下降。

Cloudflare的《互联网年度影响力报告》显示，TikTok是2021年互联网访问量最大的网站，也是全球下载量排名第一的APP。TikTok的用户量增长迅速，用四年时间走完了Facebook八年的路程。

在Meta的内外言论中，TikTok被强调为一个强大的竞争对手。尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度看，目前Meta仍处于领先地位。但伴随着用户的不断增长，未来TikTok的商业收入的增长是必然趋势。人们开始关心这种变化是整个社交平台的大势所趋，还是只是Meta与TikTok之间的较量？即用户是否逐渐退出传统社交平台？广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。从抖音在国内的发展来看，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对其他社交平台都有冲击。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台能满足市场的某种核心需求，就能保持稳健发展。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在国内一些优秀的产品和应用也在被搬运到海外，如Google正在搭建类似微信生态的应用。一旦这些应用打通，未来也可能在社交赛道对Meta形成碾压之势。就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。

与此Meta也在不断寻找新故事。其公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力。而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels等现有商业化速度无法满足资本市场的高要求。即使要转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

另外值得一提的是，软银集团正在寻求收购TikTok印度资产的可能性。尽管谈判已经失败，但软银仍在探索各种选择。凭借孙正义在印度市场的深耕和投资布局，拿下TikTok印度资产的成功率极高。全球科技巨头争夺焦点：TikTok的未来归属引多方角逐

过去两个月，TikTok的命运成为了全球科技圈的焦点。微软与沃尔玛联手、红杉资本和泛大西洋投资支持的甲骨文，以及其他PE巨头黑石都相继出现在了竞购名单上。这场科技巨头与投资大鳄的混战，无疑将决定未来社交媒体市场的新格局。

软银集团瞄准印度市场

值得一提的是，日本科技巨头软银集团也在寻求印度合作伙伴，并计划联合印度两大电信运营商Reliance Jio和Bharti Airtel，共同竞购TikTok的印度资产。软银对TikTok的垂涎并非首次，早在2020年危机爆发时，软银就曾是潜在的收购方之一。如今印度市场对TikTok的重要性不言而喻，拥有数亿用户的印度市场一直是TikTok的重要阵地。

微软与沃尔玛的团队作战

微软作为社交领域的老牌玩家，对TikTok的美国业务抱有极大兴趣。他们不仅寻求团队作战，还拉拢了PE巨头黑石和零售巨头沃尔玛一同参与收购。沃尔玛更是直接在官网上发表声明，公开表示将与微软合作。甲骨文也不甘示弱，红杉资本和泛大西洋资本的支持让他们在谈判中占据一定优势。

张一鸣的决策之重

面对如此多的竞购方，TikTok的创始人张一鸣还在权衡各种方案。的《中国禁止出口限制出口技术目录》的发布，更是给TikTok的出售增加了不确定性。张一鸣需要考虑的不仅仅是价格和条件，还有TikTok全球业务的完整性和未来发展。

买卖双方的谈判困境

据报道，TikTok的潜在买家正在讨论四种交易方式，其中不乏出售时不包括核心算法、寻求中国批准等敏感议题。这无疑加大了交易的难度。如何在保护核心技术的前提下，达成一个双方都能接受的交易方案，是买卖双方需要共同面对的难题。

风波背后的TikTok

TikTok在面临出售压力的也正面临着来自政治和市场的双重考验。原CEO的辞职、与的纷争、市场竞争的加剧，都让这个年轻的社交媒体平台陷入了前所未有的困境。无论最终归属如何，TikTok的影响力和市场地位都不可小觑。它的命运将如何，将牵动无数人的目光。

这场关于TikTok的全球争夺战仍在继续，各方势力都在为最后的胜利而努力。而张一鸣的决策，也将决定TikTok的未来走向。无论结果如何，这场科技巨头的角逐战都将成为科技史上的重要一页。