谷歌广告新品Demand Gen全面解析：引领广告需求的未来趋势2025视角

谷歌在最近的更新中提到了一个新的广告产品——Demand Gen（需求开发）。在今年的十月，谷歌开始向全球的谷歌广告客户推广这个新的服务。对于广告商来说，这是一个值得期待的机会，尤其是在当下消费者接触到海量广告内容的情况下。以下为您详细解读谷歌的新广告产品Demand Gen：

一、何为Demand Gen？

谷歌新推出的广告产品Demand Gen是一个新的AI驱动工具，旨在帮助广告商在社交媒体平台上找到潜在客户并更快地实现转化。随着广告形式的日益丰富，如直播、短视频等，谷歌和YouTube推出了Demand Gen这一AI工具，通过提供吸引人的视觉元素和高度相关的创意内容，在关键时刻抓住客户的注意力，促使他们采取行动。简单来说，Demand Gen是基于谷歌升级后的Discovery广告而产生的，能将Google和YouTube的接触点融为一体，吸引客户并促成转化。

二、Demand Gen与Discovery的区别

如果对比Demand Gen与Discovery，最大的区别在于创意素材。Discovery主要接受图片、图片轮播或产品数据Feed制作的广告素材，而Demand Gen允许添加视频，包括YouTube视频和YouTube Shorts。除此之外，Demand Gen还有更广泛的覆盖范围，包括YouTube In-Stream和Shorts；更多的出价方式，可以满足有不同投放目标的广告商；以及更丰富的受众定位。

三、Demand Gen的优势

其广告覆盖面更广，能够帮助广告商覆盖到更广泛的用户群体，扩大品牌影响力。广告更加定制化，利用Lookalike找到更多潜在客户。Lookalike会根据广告商的第一方构建一个原始的种子列表，然后寻找具有类似特征的潜在客户。Demand Gen还具备由AI自动竞价、优化转化漏斗等优势。

四、适用的场景

Demand Gen适用于需要通过自动化和机器学习来完成工作的场景。虽然与Performance Max有些相似，但两者在定位和目的上有所不同。Performance Max更关注漏斗底部的转化，而Demand Gen则更侧重于提高认知度并扩充不同渠道，创造新的需求。对于衡量这种广告类型的效果，除了传统的ROAS指标外，还需要关注漏斗上层的数据。通过Demand Gen对产品的曝光，可以极大地促进最后的转化购买。据Google公布的数据显示，使用Demand Gen的广告商注意到品牌广告系列的搜索量和转化率都有所增加。

五、Demand Gen的新建教程

要建立一个新的Demand Gen广告系列，广告商需要按照一系列步骤操作：选择广告目标、选择Demand Gen、选择转化目标（或其他目标）、选择地区、语言、出价方式、选择受众、选择广告形式并提供所需素材等。为了最大化广告效果，建议广告商遵循一些最佳实践建议。例如使用现有账户内的图片和视频素材以及遵循特定尺寸的图像和视频原则等。对于电商等零售用户来说，添加Google Merchant Center（GMC）Feed是推荐的额外步骤之一。在完成所有设置后预览检查无误后即可发布广告系列。需要注意的是已经存在的Discovery广告系列将在未来几个月内自动升级为Demand Gen系列。届时所有发现广告系列将自动升级为需求开发广告系列这就意味着经过一年半之后长达十八年的老面孔将全面升级为需求开发广告系列这也意味着存在已久的Discovery（发现）广告将正式停止运行了。至于更多关于Demand Gen的信息可以在评论区留言交流讨论哦！