全球媒体巨变：2025年社交媒体与付费搜索重塑传统传播渠道

根据Zenith媒体机构的研究，随着社交媒体平台和付费搜索的普及，媒体领域正在经历一场巨大的变革。这一变革对电视和印刷等传统媒体渠道产生了深远影响。预测显示，2019年全球社交媒体在广告方面的投入将首次超过印刷媒体。

今年，预计社交媒体广告支出将增长20%，达到840亿美元，而报纸和杂志的支出则将下降6%，总计690亿美元。这一增长趋势将使得社交媒体在全球广告支出中的比例扩大到13%，并使其成为今年第三大广告渠道，仅次于电视和付费搜索。

相较于传统媒体，社交媒体拥有关键优势，其中包括用于广告定位的第一方用户数据。许多社交媒体平台也在其本地企业中展现出吸引力，提供先进的工具来创建针对潜在客户的超本地化活动。

社交和搜索支出的不断增长对于像Facebook和谷歌这样的公司来说是一个利好消息。这两家公司长期以来一直是广告支出的“双寡头”，并保持着两位数的增长。谷歌的母公司Alphabet报告称，第二季度的广告销售额增长了16%，这对于一家随着更广泛的数字广告市场而成长起来的成熟公司来说，是一个非常可观的数字。

社交媒体公司的增长速度因公司而异，新兴平台往往是广告收入的增长明星。今年，Pinterest、Snap、Facebook和Twitter的收入分别实现了显著增长。尽管TikTok作为科技巨头字节跳动开发的社交视频应用并未公开其广告销售数据，但随着该初创公司建立起营销平台，品牌开始探索在这个新兴渠道上进行广告宣传的方式，TikTok正成为一股不可忽视的力量。与此亚马逊第二季度的广告销售业务也表现出强劲的增长势头，同比增长37%，成为仅次于谷歌和Facebook的第三大数字广告平台。

（编译/风口星网 宋淑湲）（注：未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：）