全球三大手机品牌如何通过Facebook广告提升海外销售效益揭秘：2025策略展望

小米集团利用Facebook合作广告推动消费者转化

小米集团是一家知名的电子产品公司，积极开发硬件、软件和互联网服务，致力于为客户提供卓越的产品和服务。为了提升品牌手机在东南亚三大热门电商平台上的销量，小米运用了Facebook合作广告进行营销。

针对Lazada、Shopee和JD这三个平台，小米创建了相应的目录，将平台上销售的小米商品归类其中，然后投放了Facebook合作广告进行推广。广告采用轮播格式，向可能感兴趣的人群展示相关商品。点击广告后，用户将被引导至合作的电商网站。这些网站已安装了Facebook Pixel像素代码，用于衡量广告所带来的销量增长。

通过这种方式，小米能够找到那些浏览过其商品或将其加入购物车但未完成购买的顾客，并将他们作为一组再营销的受众。与以往的广告相比，这种做法覆盖了更多的顾客并推动了更多的转化。

为了衡量广告效果，小米在这三个平台上开展了转化提升研究。结果显示，合作广告显著提升了小米在所有三个平台上的销量、加入购物车次数、内容查看次数以及广告花费回报。

薛国颂，小米国际品牌与营销总经理表示：“从创建Facebook公共主页的那一刻起，我们的粉丝人数一直在大幅增长，见证了品牌在社交媒体上的迅猛发展。Facebook先进的广告和营销解决方案帮助我们取得了显著的业务增长。”

OPPO运用Facebook Actionable Insights改进定位策略

OPPO坚持独特的道路，成为引领拍照手机发展的品牌之一。为了了解数据是否有助于改进定位策略，进而提高广告回想度和品牌喜好度等指标，OPPO尝试使用Facebook Actionable Insights。

OPPO利用Facebook提供的数据来指导其营销活动，这些数据可以直接在Facebook广告管理工具中查看。根据这些数据，营销团队找到了更多的目标受众并对他们进行了细分。

以前，OPPO在埃及投放广告时主要根据人口统计数据、兴趣和行为来定位目标受众。现在，由于可以轻松获得实用的分析数据并深入了解科技爱好者和智能手机用户，OPPO能够触及那些可能升级手机和可能成为品牌新客户的人群。针对购买意向更强的受众投放广告，为OPPO带来了更多的销量。

了解哪些策略在获得高广告回想度和品牌喜好度方面有效后，OPPO将相应的解决方案推广至更多市场，利用Actionable Insights细分受众，进一步提升品牌知名度。通过消费者分析数据的纳入，OPPO更有效地向潜在客户投放了广告。某营销活动的成效如下：覆盖人数达到1020万，广告回想度提升9.1点，看过广告的人群品牌喜好度提升1.3点。

OPPO欧洲、中东和非洲区市场首席营销官Mai Huang表示：“使用Facebook Actionable Insights提高了广告定位的准确性，使我们能够更有针对性地高效推广业务。我们仍然有在消费者品牌偏好方面取得重大改进的空间。”

TECNO利用数据驱动式营销组合模型评估多渠道营销效果

TECNO是手机制造商传音控股旗下的智能手机品牌。自2006年以来，该公司一直专注于向新兴市场销售价格实惠的智能手机和功能手机。现在，它已经发展成为行业前列的知名品牌。

和许多采用多渠道营销策略的品牌一样，TECNO也对其线下渠道的营销表现缺乏深入了解。公司希望弄清楚哪些渠道带来的广告花费回报最高，以优化未来的营销策略。

为了解决这一问题，TECNO在Facebook的帮助下，与全球领先的数据和分析公司捷孚凯合作，研究和分析其营销策略，并使用捷孚凯的数据驱动式营销组合模型来研究各媒体渠道的营销表现。

在两年的时间里，TECNO通过Facebook、电视和其他数字渠道开展了多场营销活动。在投放Facebook广告时，公司使用了多种格式的广告，包括视频广告和照片广告，旨在提高其智能手机的知名度和购买意向。他们还采用了覆盖和频次购买方式，确保在合适的时机向目标受众展示广告。

掌握哪些策略最有助于提升回报和销量后，TECNO重新评估了其营销策略，以优化今后的数字广告花费。TECNO的成效衡量分析揭示了各媒体渠道的表现以及Facebook广告在营销中的巨大作用。与历史数据相比，该品牌取得了以下显著成效：Facebook带来的广告花费回报高达电视的160倍和其他数字渠道的1.7倍；Facebook广告促成的销量高达电视广告的9倍。

传音控股股份有限公司首席营销官Vincent Pong表示：“近年来，印度已成为潜力巨大的手机市场。经过一年的营销努力，我们发现数字营销对该市场的意义要胜于其他渠道的营销。以Facebook为代表的数字渠道是我们营销路上最得力的帮手之一。”

Facebook期待与您一同开启国际市场之旅！（来源：Facebook海外营销官方账号）

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