王燕斌：跨境电商品牌塑造之路，产品引领前行至未来之路

【编者解读】“产品为行业之根本，一个产品的精准定位是其成功的关键”“利润创造是企业的核心目标，确保自身盈利是首要任务。”以及“格局决定了企业发展的方向，团队素质和视野将决定企业所能达到的高度。”这是我们今天要探讨的焦点内容，也是本次会议上深圳环球易科创始人王燕斌先生的精彩观点。

在全球制造业的版图中，中国制造的品牌影响力不可小觑，但品牌的打造与推广对于我们而言，似乎缺乏了某种独特的创新与智慧。我们特地邀请了王燕斌先生来为我们解读他的品牌打造策略。

王燕斌先生在“风口星论坛”上开始就介绍了品牌的意义。他表示：“当前市场环境下，产品同质化现象严重，对各家企业而言都是一大挑战。无论是跨境电商还是传统贸易，价格战在中国市场都异常激烈，因此许多企业的毛利相对较低。过去几年，虽然有些企业通过跨境电商赚取了一定的利润，但现如今市场竞争更为激烈，利润空间进一步压缩。与此我们可以看到像苹果、华为、TPLINK等中国品牌在全球范围内的影响力日益增强。现在是中国企业开始打造自己品牌、争取更大发展的最佳时机。”

接着，他分享了打造品牌的五大步骤中最重要的几个环节。其中首要的就是产品定位和市场调研。这要求我们对行业市场和未来发展有清晰的认识，同时还要做好竞品分析，不断追求创新。一个真正的品牌离不开创新的元素。”

第一步：产品定位。这是建立品牌的基础。这要求我们对市场、竞品和未来趋势进行深入的分析和了解。不仅要明确产品的目标市场，还要找到与竞争对手的差异化点，同时还要在产品中融入创新的元素。

第二步：产品研发与升级。他强调了硬件和软件的结合对于产品升级的重要性。硬件包括产品的外观设计、选材和内部结构布局；而软件则更多涉及到产品功能的实现和升级。如果产品是智能硬件，那么开发相应的APP以实现手机控制则更为理想。

第三步：产品上线准备。这包括产品包装设计、官网建设和宣传视频的制作等环节。

第四步：产品营销策略。他提出了多元化的营销方式，包括线上和线下营销、社交媒体推广、搜索引擎优化、众筹以及专业测评等手段。同时他还强调了线下营销的重要性，因为真正的品牌建设不仅仅是线上的一部分。

第五步：构建优秀团队。王燕斌先生认为一个优秀的团队是品牌成功的关键。他表示团队成员应来自国内一流的品牌公司，具有丰富的经验和专业知识。团队成员的素质和视野将决定企业未来的发展方向。

王燕斌先生给在场的卖家们提出了几点建议：“一是不盲目模仿其他公司的模式，而是要找到适合自己的发展道路；二是聚焦、聚焦再聚焦，不要追求大而全；三是要有远见卓识的格局观，这决定了企业的未来发展方向；四是利润是企业发展的核心目标，确保自身盈利是首要任务。”

通过王燕斌先生的分享，我们可以看出品牌的建设并不是一蹴而就的过程，需要我们在每一个环节都投入足够的时间和精力。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

希望王燕斌先生的分享能够为在座的各位带来启发和帮助。