外媒：Etsy持续领先美国手工品电商市场，力压同行竞争对手于2025年风采依旧

Etsy在美国的每月访问量已经超过了1亿次，虽然其访问量比亚马逊和eBay要少，但是与最大的竞争对手Redbubble相比，其访问量高出十倍以上。根据市场研究机构SimilarWeb的研究报告，Etsy的流量增长正在巩固其在手工艺品电子商务领域的地位。

在一份博客文章中，SimilarWeb的内容营销经理Daniel Sevitt指出，Etsy有43%的流量是直接访问网站的，流量来源正逐渐从付费广告转向品牌忠诚度更高的直接访问，这是“品牌实力的真正体现”。Etsy的品牌搜索占比接近65%，这一比例远高于同类网站。

其不断提高的主导地位和用户忠诚度，可能帮助Etsy应对卖家交易费用从3.5%上调至5%的政策影响，该政策将于7月16日开始实施。尽管许多卖家对此政策表示不满，但Etsy的股东们却表示支持。

上个月，Etsy的首席执行官Josh Silverman在一周年庆典上回顾了他刚上任时的情况，当时Etsy正面临着投资方的压力和亚马逊的竞争。他表示：“我们相信，近期产品改进所产生的累积效应正在显著改善买卖双方的体验，形成一个良性循环，为未来的业务增长奠定基础。”

到目前为止，自Silverman上任以来的一年里，Etsy的发展势头良好。在2018年第一季度，与去年同期相比，其商品销售总额增长了19.8%，达到了8.611亿美元。公司在今年5月份宣布，活跃卖家同比增长了9.4%，活跃买家同比增长了16.9%。这一数据表明其业务在持续增长。

根据SimilarWeb的数据，在去年12月的高峰期，该网站的转化率比去年同期增长了13%以上，达到了5.1%。Sevitt表示：“对于像Etsy这样的电商平台来说，优化转化率至关重要。Etsy正在证明其有能力通过提高每次访问的销售额来优化用户忠诚度。”

相较于竞争对手，Etsy的用户参与度更为强劲。SimilarWeb发现，与在线创意网站Zazzle和独立手工艺电商平台ArtFire相比，Etsy拥有更长的访问时长和更高的每次访问页面浏览量。每个Etsy用户平均每月访问该网站2.6次，显示出他们对这个品牌的喜爱和忠诚度。

Sevitt表示：“Etsy在美国线上零售领域找到了自己的定位。虽然导入到Etsy的流量比eBay少，但两个平台上实际销售的产品重叠部分很少。”尽管如此，Etsy仍然面临着平台政策调整的影响，如交易费用的上调。一些卖家在论坛上猜测，这可能是为了鼓励卖家提供免费配送服务，以便与亚马逊的手工艺品平台竞争。 （编译/刘彩燕）