eBay即将终止eCN广告网络：新规将于2025年5月1日生效

eBay近日宣布，它将于5月1日起停止运营第三方广告网络eBay Commerce Network。这一决定是为了让公司能够更加专注于其他广告业务，即联盟营销和推广eBay平台本身的广告。通过eBay Commerce Network，卖家可以在第三方网站上展示与产品相关的广告，引导购物者前往卖家的网站。

此次举措对eBay来说至关重要，因为它正致力于建立自己的购物信息数据库。此举也为eBay创造了从潜在销售中获得更高利润率的机会，而不是仅仅依赖广告点击量。在2018年，该公司通过广告实现了6亿美元的收入，并计划在今年通过改革将广告收入提高到10亿美元。

在发布的声明中，eBay表示对一直以来与eBay Commerce Network合作的广告商表示感谢，并承诺继续为客户提供最佳的购物体验。eBay将专注于加强其核心平台的业务，并希望广告商考虑尝试其优秀的核心广告和联盟营销服务。

据该公司称，从5月中旬开始，将为仍有账户余额的卖家进行退款，并向发布商支付任何余额。其他将继续运营的eBay广告产品包括Promoted Listing广告和eBay Partner Network联盟营销项目等。但需要注意的是，链接将不再指向第三方网站，卖家需要在eBay平台上直接销售商品。

eBay Commerce Network的历史可以追溯到2013年，当时它在改头换面的上亮相。是eBay在2005年以6.2亿美元收购的一个比较购物网站。随着广告技术在当时成为一个巨大的增长领域，eBay看到了在广告领域加大投资的机会。作为此次业务终止的一部分，在上运行的广告将不再出现。目前，仍处活跃状态并在eBay Commerce Network中扮演“发布商”的角色。对此资产的处理方式仍在考虑之中。

现在有很多方法可以吸引那些对特定产品有购物意向的消费者，比如通过Google Shopping和再营销网络等。整体而言，这些广告网络的规模相当庞大。尽管这些广告网络能够触及大量消费者，但eBay Commerce Network在全球范围内的消费者联系方面的努力仍远远不够。而且随着时间的推移，其业务规模也有所缩小。目前约有约千名发布商和卖家与eBay Commerce Network合作。但值得一提的是第三方数据到第一方数据的战略转移已成为近年来eBay的重要战略方向之一。未来最大的问题将是eBay是否有足够的卖家在其平台上发展第一方广告业务，其是否将通过推广这一政策吸引更多的新卖家入驻其平台等问题亟待观察。最后特别声明未经许可同意任何人不得转载本文内容。（编译/风口星网 陈小如）