揭秘东南亚电商热潮：消费者偏爱海淘，Lazada稳居网购首选

最近，泰国电商公司iPrice的一项最新调查显示，Lazada平台在泰国、马来西亚以及越南的网购消费者中成为首选电商平台。

随着东南亚电商行业的飞速发展，iPrice针对泰国、马来西亚和越南三个国家的电商市场进行了研究。结果显示，Lazada在这三个国家的网购消费者中拥有最广泛的用户群体。

iPrice的调查详细揭示了各国电商企业的流量排名：

在泰国，Lazada的流量占比高达52.6%，远超其他电商平台。而在马来西亚，Lazada依然占据主导地位，流量占比达到48.5%。不过在越南，虽然Lazada排名第一，但其流量仅占19%，其他流量则被本土电商公司如Thegioididong和Sendo等所瓜分。

值得注意的是，消费者的购物习惯也存在差异。在马来西亚，消费者更关注促销和优惠活动；越南消费者则更注重价格和商品的实用性；而泰国消费者被称为“集体主义者”，他们在购物时会倾听家人和朋友的意见，并且更倾向于在实体店购物，尤其是在无法接触和试用商品的情况下。

海淘已经成为东南亚消费者寻求更多选择的一种方式。越南和泰国消费者特别偏爱海淘，他们相信国外产品比同等价位的本土产品质量更好。语言不通是这些海淘消费者面临的障碍之一，泰国和越南消费者尤其不习惯在英语网站进行网购。

IPrice还联合社交媒体分析领域的领头羊Socialbakers，研究了各国人民在Facebook电商主页的参与度。调查发现，泰国消费者在Facebook电商主页的每千名粉丝互动率最高。

根据谷歌和Temasek的SEA经济调查研究，泰国电商市场预计将以惊人的速度增长。预计到2025年，泰国电商的市场价值将达到111亿美元，成为东南亚第二大的电商市场。

在如此激烈的电商市场竞争中，2018年东南亚各国电商市场的发展趋势仍充满变数。但可以确定的是，这场竞争将使消费者受益，他们将会获得更多的选择和更高质量的产品与服务。

（编译/风口星网 陈婧妍）